要谈Chanel N°5得从1920年代开始说起。战后的西方社会从一片混乱迈入和平盛世,经过多年贫乏和战乱,人们对生活的要求开始觉醒,对物质的渴望也达到了前所未有的强烈。社会转变加上女权主义崛起,冲击女性思维。

香奈儿女士Coco Chanel 生活在这个万象更新的年代,她大胆奔放,除了把想法表达在时装设计,也思考如何通过其他配件彰显女性特质,比如香水。

香奈儿5号香水瓶百年不变。


香奈儿5号,是第一瓶由女性所调配的香水,写下香水史上重要的里程碑。香奈儿女士把香水比作洋装,借意强调香水应该拥有独特性。她说:“我不想要玫瑰或百合,我要混合的香气。一个女人应该闻起来像个女人,而不是花。”

为此,1921年时,她与调香师Ernest Beaux糅合80种花香打造出这瓶盛世香水,并以自己的幸运号码命名。推出之后引起热购,据知当时法国巴黎解放后,美国军人在香奈儿精品店前大排长龙,只为了买一瓶香奈儿5号送给爱人。

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香奈儿5号不仅是时代的象征,亦代表着女性的觉醒。



时尚会变,但风格永存。


“时尚会变,风格永存。”这是香奈儿女士的名言之一。套用在百年来以不变应万变的香奈儿5号,何其贴切。潮流在时间里穿梭,但是香奈儿5号自推出以来瓶身设计和主原料就没有变过。玫瑰、茉莉、依兰依兰和橙花依旧是香水主轴;而香水瓶更成为了重要的时尚符码,艺术家Andy Warhol以它为主题创作的丝印画,成为当代普普艺术的代表作。

香奈儿5号百年来吸收了丰裕不可取代的时尚涵养,至今依旧统领百香。为欢庆其百年芳华,品牌的一系列活动化成一条隐形轴线,带领大家了解它的历史,见证它的独特。

 

明星代言人 风华绝代

去年底,在它踏入百岁前,品牌特别邀来法国殿堂级女星Marion Cotillard担任代言人;她是继Marilyn Monroe、Catherine Deneuve、Carole Bouquet、Nicole Kidman、Audrey Tautou以及Brad Pitt之后香奈儿5号的最新面孔。

Marion Cotillard担任香奈儿五号最新代言人。


全新诠释 百年蜕变

3月份,品牌高级珠宝创意工作室总监Patrice Leguéreau创作首个以香水为主题的高级珠宝系列N°5,以55.55 克拉、完美八角形轮廓钻石为主的项链,幻化出香水瓶轮廓,配以数字5为造型的搭扣以及如瀑布般的梨形切割钻石,组合成世上唯一一条的珍品。

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品牌以香奈儿5号工厂为发想,精选17款日常美容和沐浴单品,以香奈儿经典黑白色为主调,推出纪念限量款。


当然,香奈儿并不是一味往后看,反而祭出奇招颠覆传统,以5号工厂(Chanel Factory 5) 为主题推出一系列限量护肤单品,以品牌经典色黑与白为主,并融入香奈儿5号的独特香味。

这17件单品化身为油桶、铁茶罐等工业风造型,低调奢华的同时又能将其大胆创新、追求自由及不断创新的精神尽展无遗。

品牌香水与美容品、高级珠宝与腕表部全球创意资源总监Thomas Du Pre de Saint-Maur说,希望通过这系列设计让大家了解品牌依旧充满能量与动力。