Fashion & Beauty 时尚娇容

7 Beauty and wellness trends in 2021

2021年七大美容新趋势

疫情改变生活,进入新的一年,美容保健趋势也有了新的风向标。
可循环包装当道
永续性一直是美容品牌所关注的课题,继Dior、YSL Beauty 等大品牌相继推出更环保包装后,各大品牌也开始推处“补充式” 包装,比如Hermes 与刚刚升级的Dior Rouge唇膏管都是可以在使用完毕后取出替换的,只要购买唇膏蕊心即可。 而,YSL Beauty 与韩国高端美容品牌HERA 全新 Age Away Collagenic也采用可填充护肤品瓶罐设计。虽然是环保材质和包装的概念,但是也为了设计的美观。 皮肤微生物平衡受重视
不少品牌把益生菌或者酵素加入配方,改善肌肤健康状态。在2021年,你可能要记住Prebiotic 以及Microbiome 两个词儿。Microbiome 也就是皮肤微生物组,从调整或者改善皮肤上的好坏菌平衡可提升肌肤的防御能力、改善发炎状况。不久前本地护肤品牌TWO L(I)PS在私密护肤产品外,也推出全新脸部Prebiotic护肤系列;Laneige 在其人气晚安面膜加入了Microbiome 新配方,提升护肤效用。 口罩美容新趋势
口罩成为2020年必备,2021年疫情若不退散,我们仍然要带着它过日子。 为顺应时势,美容品牌陆续推出口罩也适用的单品。 比如超持久不脱妆但质地清薄不会造成肌肤负担的粉底液或者是具有保湿润唇成分但有着饱满不易掉色的唇膏等。 Clean Beauty 风继续吹
Clean beauty流行多时,美国天后Rihanna 在不久前的刚刚推出首个护肤系列Fenty Skin也朝向这个方向发展。与彩妆相比,Fenty Skin主推基础保养,没有多余的步骤,主打单品包括洁面乳、爽肤水、防晒油以及修复霜。除了坚持采用纯素原料,如樱桃、西瓜、无花果等。另一当红护肤品牌Glow Recipe 也采用各种水果西瓜、木瓜、牛油果等,以天然不伤害肌肤为口号。而,日本著名美容集团资生堂(Shiseido) 以8.45亿美元高价收购Clean Beauty品牌Drunk Elephant。 护肤程序简约化
数年前Clean Beauty风潮崛起,已有不少人鼓吹使用较为亲肤的天然产品的同时,简化保养程序,只保留基本保养。随着疫情肆虐,大部分宅家办公,减少出门;加上经济受影响,不少人减少支出,保养品自然也是考虑缩减的日用品之一。虽然我们已踏入2021年,疫情仍未见趋缓,更简约的宅家保养也将延续,让肌肤能够休息,这也是一种美容Detox。 社交行销大热
疫情阻碍实体购物,相对加速了网络行销的步伐。各大品牌除了积极开发电商平台或者与知名电商合作,也不断地尝试在社交媒体上推动买气,比如本地Estee Lauder 集团在疫情期间就积极推动网络直播,除了专业美容顾问提供产品咨询,也邀请美妆博主上直播,一起分享心得,增加说服力。除了Instagram 、Facebook,不少品牌也开通官方TikTok,成为行销管备新宝地。 无水美容崛起
无水美容(waterless Beauty)是顺应环保而产生的美容概念。不少品牌推出不含水作为原料的产品,或者改为浓缩或水活化配方,以减少在生产过程中采用过多的水资源。另一种则是属于“干” 产品,比如疫情间可杀菌的干洗手液以及干洗头粉等。日本品牌Fancl的酵素洁颜粉风行多年,使用时只需要加入一点清水即可。