Fashion & Beauty 时尚娇容

4 ways the Generation Z is influencing the fashion industry

一股轻流

新一代消费群体逐渐兴起。随着消费者的年龄层逐年下修,不少奢侈品牌迅速调整营销策略为迎合年轻族群的流行文化及消费习惯。

“千禧一代”(指1981年至1996年出生的人)及“Z世代”(指1997年后出生的人)的年轻人,已渐渐取代原本的消费群体,成为各大时装屋视为下一代金主。据2018年《奢侈品市场研究》,这两代的消费者将在2025年占据全球个人奢侈品市场的55% ,而“Z世代”的年轻购物者则最有潜力成为贡献最多的群体,这一趋势在中国尤其显著。

当今,科技创新日新月异、社交媒体的普及化与全球政治复杂多变,这些都影响着未来消费主力军的消费习惯、生活方式、行为与期望。要赢得他们的青睐,就得了解先年轻化流行什么样的现象,才有助于品牌今后的蓬勃发展。

奢华街头风

高端街头潮牌如Vetements、Off-White及Palm Angels近年来的发展趋势愈发鲜明,就算不留意时尚潮流的人,也会多少留意到休闲运动风潮的流行。今天的街头潮流传承自上世纪70、80年代美国流行嘻哈乐、朋克摇滚乐、街头时尚和运动服装及90年开始流行至今的运动装和休闲服风潮。年轻人热爱奢华街头风,许多奢侈品牌也乘着这股趋势,向街头、潮牌取经,推出实穿又舒适的设计。街头品牌有助高冷的时尚精品与更广泛的年轻消费者沟通,为了重新引起年轻消费者的关注,与街头潮牌合作亦成为奢侈品牌年轻化的捷径之一,为其开拓了另一个市场。

Louis Vuitton代言人吴亦凡与男装艺术总监Virgil Abloh。

就如曾轰动一时的Louis Vuitton和Supreme联名款,吸引大批顾客在开卖前几天就开始排队,网络卖价更是翻了好几倍,该联名系列也为集团2017 年上半年贡献了 23% 的利润增长。另外, Louis Vuitton 还破格邀来Off-White设计师Virgil Abloh掌管男装,希望借由Virgil对街头潮流和高端时尚的理解,抓住新的消费力和审美潮流,开启奢侈品潮牌化的新方向。Louis Vuitton也看到了社交媒体在市场发挥的强大力量,采用意见领袖着与代言人的方式,成功证明了一个传统品牌也可通过社交媒体增强业绩。

Gucci 2019秋冬系列。

值得关注的是,几年前靠押注年轻人市场而获得巨大成功的Gucci,虽然今年的销售额增长减缓,但它绝对是现今翻身最成功的品牌,以重新定义时尚到美学思维让品牌形象深入民心。

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