Fashion & Beauty 时尚娇容

Dior Skincare changes to more sustainable, 'green' packaging

与时并进

数位时代改变消费行为,身为美容界龙头之一,迪奥(Dior Skincare) 如何应付万变市场。品牌科研总监Edouard Mauvais-Jarvis解惑。

千禧一代是目前全球奢华产品的主要消费群,新世代的消费方式以及网络的强大影响力从间接影响,到现在的直接冲击,对品牌带来了一定的影响力。面对这波时代巨浪,即便百年老牌也面临了极大挑战。要如何在这个新型消费年代随机应变,改变策略并找到新的市场定位是当务之急。

美容产业正值蓬勃发展,供需到达饱和点,消费者被宠坏了。迪奥身为供应者,且多年来不断专研创新科技以提供更优质的产品,同时间却又要面对各方面竞争,如何维持消费者忠诚度是必须思考的重要课题。

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Edouard Mauvais-Jarvis ; PHOTO COURTESY OF MATTHIEU SALVAING FOR CHRISTIAN DIOR PARFUMS

变则通,是关键。Edouard Mauvais-Jarvis分析:“我们生活在节奏快速的社会,随着污染越来越严重,天气越来越极端,环境也变得更恶劣;季节更迭时间缩短了,肌肤不再有足够的时间去适应这些快速变迁。”

他认为,自拍族的崛起让大众对肤质和美的要求相对提高。“数码时代崛起、环境污染问题,以及生活压力提高,消费者需要更多产品才能让肤质达到他们的高标准。我们的产品是针对以上需求而设,比如:One Essential 是专为抗污染而开发的日霜;外在环境会引起炎症而导致肌肤快速老化,奢华系列The Prestige能够防御肌肤免受这些侵害。Capture Dreamskin Care & Perfect 的配方升级后质地更亲肤,同时还能给予肌肤更强大的防护。”

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