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走进百货商场一楼美容区,琳琅满目的美容护肤牌子让人眼花缭乱。除了常见的国际大牌子,近年也有不少“土生土长”的本地美容护肤品牌如雨后春笋般冒起,当中有些品牌不只在小红点做得有声有色,也陆续走出海外,扬威国际。

 

2004年,著名整形医生李小娟(Georgia Lee)因受自身敏感肌所影响,创办DrGL美容护肤品牌,是本地美容业先驱品牌。至今,产品线已扩展到专门为提供身体和头皮护理的DrSpa以及DrHair。Georgia表示,当年她是初生之犊,身为本地第一个美容品牌,面对市场竞争,只能慢慢摸索并透过研发不断精进产品品质和包装。多年来,品牌已打下稳定江山。去年,更有欧洲与美国知名行销商主动敲门,让这个新加坡品牌有机会站上世界舞台。面对更大的竞争舞台,Georgia和团队花了不少时间了解新市场,以期针对不同地区开发适合当地肤质的新产品。

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Dr. Georgia Lee

另一家即将走出小红点的护肤美容品牌是Porcelain。Porcelain中译陶瓷,顾名思义,创办人黄琬钦(Pauline Ng)以为客人打造陶瓷无暇美肌为己任。品牌多年来陆续囊括多个美容大奖,并且曾连续五年拿下Luxury Spa Awards;Pauline更是本地优秀企业家得奖人,战绩彪炳。除了招牌ILLUMINATE脸部护理疗程,品牌近日也跟索菲特酒店(Sofitel Hotel)合作推出蜂蜜蜂胶脸部护理( Beespoke Honey Facial),这个花费六个月研究的疗程采用蜂胶萃取、蜂蜜配合冷冻疗法,让肌肤更紧致同时恢复光泽。由此可见Pauline在技术上不断地求进求新,跟世界接轨。Porcelain在2010年因应客人的需求而推出同名护肤产品。Pauline透露,今年公司除了花时间在研发新产品和疗程,也将成立The Porcelain Training Acedemy,旨在培育美疗师的美容知识,“这些年来,越南、中国和马来西亚都有市场需求,今年我们将跨出新加坡,设立第一家海外店面。”

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与时并进

网络改变了世界,也改变了我们的生活方式。资讯发达让消费者更易获得美容资讯,对美容品的需求跟过往相比大相径庭,品牌当然不可以原地踏步。Georgia说:“应时改变是必须的,消费者对的需求慢慢地从化妆转换成对好肌底的渴求,使用抗老化产品的年龄也越来越年轻。为配合年轻的肌肤状况,防老化因子必须调低。随着科学发展,更多新原料将被采用。”Pauline则认为:“现在的消费者有太多选择,造成她们更世故复杂,要求更个人化的服务。因此,我们推出了Porcelain2.0服务,先诊断再依个人肤质提供结合高科技和产品诊疗。”

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由Pauline Ng创立的美容中心Porcelain。

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TWL Specialist Skin & Laser Centre创办人兼皮肤专科皮肤专科医生张婉琳(Teo Wan Lin)有多年皮肤科经验,去年推出个人护肤系列Dr. TWL Dermaceuticals,对于美容产品,她抱持不同看法。催使她推出自家产品的主因是,“我有很多病人因为使用不正确的产品而导致肌肤出现问题。我认为该是时候让大众了解并且使用经过皮肤科研发且通过临床实验认证的产品。市面上充斥着各种没有通过新加坡卫生科学局批准的美妆品,由皮肤专科所推荐的产品才是安全的。”

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TWL Specialist Skin & Laser Centre创办人兼皮肤专科皮肤专科医生张婉琳。
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肩负教育责任

 

面对国际大牌竞争,要如何杀出重围,找到立足点之余还能够取得骄人成绩,是本地品牌的必须考量的实际问题;但是作为本地品牌,在经济考量之上,更肩负一份责任感。三位创办人一致认为,教育消费者也是必要功课。张婉琳认为,当市场充斥不少号称由美容医生加持的产品,“我愿意教导消费者了解她们肌肤所需真正安全有效的产品。我们的产品都有皮肤专科研究作为后盾。” Georgia也分享了一个病例, “曾经有病人一天使用23种产品,当我审查这些产品的成份时,发现导致她肌肤状况的正是当中所含的成分。我想,国际美容品牌需谨慎调配成份,确保每样成份都必须可以发挥效用,对症下药,而非把所有成份混在一起制造一瓶万用霜。”

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本地著名美容中心创办人Pauline Ng。

越来越多本地美容品牌加入市场,要如何才能成功抢滩而不被淘汰?DrGL在本地立足14年,必有其制胜之道,Georgia认为,本地有不少新品牌创办人并没有相关知识。“虽然经验和专业知识可以透过学习或由顾问协助,但我始终认为,真正通过执行以及了解肌肤知识还是会有一定程度的差别。”对于兴致勃勃想要加入美容界的新兵,Georgia认为,要走得远,巩固的知识基础是非常重要的。

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