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CEO of niche luxury perfume Henry Jacques stands firm on being ultimate bespoke fragrance

高级香水Henry Jacques CEO: 坚持初心最重要

如何在奢华定制与大众市场之间取得平衡,法国殿堂级香水Henry Jacques总裁Anne Lise Cremona分享看法。

Henry Jacques向来把主力放在定制香水,品牌特色为何?
品牌香水由调香师采用顶级原料匠心调制,是充满个性的天然香精;就像艺术家,在多年经验累积酝酿之下调配出超乎水准之上的顶级香水。对我们来说,每一瓶香水都是艺术。

请分享新系列Masterpiece 的Les Toupies独特之处。
Les Toupies非常特别,光是香水瓶就花了四年打造,跟香水一样,皆是艺术;它们相辅相成,互相烘托出最极致的奢华感。我们深深为它着迷,之后将推出不同的香味组合,希望带领客人体验美妙的香味之旅。

世界不断改变,不少品牌开始转型,定制之路可会更艰难?
那是我们的初心,我们不会放弃这系列。Masterpiece 系列意义不同,我们希望通过这系列创造新的香水世界,重新定义大家对香水的看法。

香水定制屋(Bespoke house)如何在竞争激烈的大众市场立足?
身为香水定制屋,开设第一家零售店时必须调整想法和经营方式。定制屋不受局限自由调配香味,现在我们面对的问题是如何把这份精神通过零售店传达出去。

Henry Jacques, Luxury Fragrance,为此,品牌做了什么调整?
我们建构了香水库,容纳我们曾调配的所有香水,这也能激发新灵感,通过这种有系统管理,也能缩短调制时间。

千禧一代是市场主要消费群,如何吸引并教育年轻客人?
他们聪明、精明、对新事物有高度好奇,会主动了解产品,也勇于尝试。重点是,他们见识广阔,更想要跟别人不一样,我们的香水能做到这点。

永续性蔚为话题,你对此有何看法?
不少品牌使用人造分子香味,但我们坚持忠于天然香味。人造香味容易制作,但它没有层次,也没有灵魂。我们的客人愿意为一瓶香水等上一年,这就是它珍贵之处。

网络如何影响品牌走向?
网络发达,我们不会对它说不,我知道品牌必须有存在感,但我们用自己独有的形式经营它。如果真的要使用网络我们早就用了,但我们乐于现状。我们喜欢传统的方式,我们决定让产品说话,而非以网络数据宣示存在。

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