Fashion & Beauty 时尚娇容

How Generation Z is reshaping the fashion world

时尚与Z世代:潮酷新力量

Z世代崛起,成为奢华品牌主要消费群,为捉住新世代口味,高奢时装行业都忙着搞“年轻化”。奢华时尚不再遥不可及,运动时尚风吹袭,青春新生代当代言面孔,数码网络营销大战……
《ICON》分析各大时尚品牌的奇谋战略,看它们如何紧贴潮流大趋势,为时尚更添趣味。


运动风继续吹
德意志银行报告数据显示,Z世代如今占奢侈品消费者总数的27%,到2020年将上升至33%,毫无疑问,年轻一代如今是各家奢侈品牌抢攻的市场客群。经典时装品牌,如何与年轻世代产生联结,同时保持自身传统DNA,成为一大挑战。

联乘系列:顶级大牌通过与高街潮牌的合作,开拓年轻市场新天地之余,也为设计巧妙地带来新刺激。近来话题最火爆的联乘系列,当属Jimmy Choo与Off-White推出的联名鞋款。被喻为前卫与优雅的完美结合,未推出前就受到一班女星潮人热捧,抢先试穿。以已故的戴安娜王妃为缪斯、按她过去在公开场合穿过的服饰为设计灵感,性感妩媚的细高跟鞋、酷味型格的长靴等套上透明塑胶套,奢华鞋履在优雅柔美中散发强烈个性。如果说联乘系列是品牌试水温动作,那请来高街潮牌设计师入主,无疑是在品牌中进一步深化街头潮流文化的脉络。Louis Vuitton去年与Supreme推出的联乘系列,掀起疯狂抢购潮,全球卖翻天。今年再下一城,大刀阔斧请来Off-White主脑设计师Virgil Abloh担任男装设计师,力求开拓新气象。Virgil Abloh今年被《时代周刊》选为百大影响力人物之一,他表示 :“Louis Vuitton 的深厚底蕴与创新热情是充满活力的灵感源泉,我将延续这一悠远的历史传承脉络,与此同时融入具有鲜明时尚感的摩登元素。”百年奢侈品牌与街头潮流,两者结合会撞击出什么样的火花,让人好奇又期待。

Dior B22 运动鞋
火热老爹鞋: 年轻客群对高端球鞋的关注度高,球鞋不知不觉成为各家品牌的必备款。老爹鞋款来到今年春夏,依然是人气强滚滚的单品。Balenciaga的 Triple S自2017年秋冬系列亮相以来,卖个满堂红,百搭又型格的鞋款,成为街拍潮人心头好,称霸去年奢侈品牌鞋履销量冠军,占足足52% 市场份额,2018年春夏款多了不同色彩接拼,准备再次攻占街头。Louis Vuitton春夏推出的Archlight是另一款高人气老爹鞋,造型特殊,穿在足下辨识度超高,抢眼的波浪形鞋底设计,让老爷鞋多了一股酷帅前卫感。而Gucci早春推出Rhyton球鞋,侧边印有超大的GC印花Logo,浓浓的复古运动风格。Dior带来的B22运动鞋,结合皮革与科技布料,大玩撞色,潮气十足。Chanel春季发表的休闲款球鞋,玩异材质接拼,低彩度配色,添了几分清新美感。

Balenciaga Triple S
Logo复活潮:曾经满身logo代表了恶俗坏品味,转眼简约风退散,logo就是美,加上复古浪潮助阵,这股Logomania风潮刮了多时,仍继续大行其道。仿佛就像Hashtag一样,logo对Z世代而言更像是一种身份认同与识别追求。各种经典品牌印花单品,从鞋子、手袋到Logo Tee都备受热捧。Versace复刻80年代经典的标志印花,华丽大复兴,深受年轻潮人喜爱。另外logo也再进化,Gucci在2018早春系列大玩文字游戏,推出印上Guccy为logo的单品,极致玩味 。Z世代讲求贴近生活潮流,生活就是设计灵感,Balenciaga 去年就从美国总统选举中汲取灵感,大玩幽默设计,把品牌logo设计成为波浪纹logo,令人莞尔一笑。

Versace 复古LogoT恤