如果有专属于创意的时代,那必然是现在。随着技术的发展,虚拟世界与真实世界的边界正在不断融合。时尚行业的技术也在不断变革,当海内外时装周纷纷搭建起自己的数码平台时,已经有不少品牌开始积极主动地探索3D虚拟技术。

预览新体验
Balmain是有所行动的奢侈品牌之一,由于国际旅行仍然受到限制,品牌意识到,零售买家很难亲自去巴黎购买品牌的2021度假系列或季前系列,因此特别打造了虚拟展厅,并将品牌总部大楼搬进了虚拟世界之中。

时尚鞋履品牌Christian Louboutin也与虚拟社交应用Zepeto合作打造虚拟品牌世界,分别设定在浪漫的巴黎及梦幻的Loubi航班内,以沉浸式数码体验呈现品牌的2021春夏及2021秋冬系列。

Christian Louboutin的虚拟品牌世界,以Loubi航班为主题呈现2021秋冬系列。

Gucci今年也和Zepeto携手筑建Gucci梦幻别墅,为消费者提供个性化的虚拟世界体验。用户可将自身的形象化作 3D虚拟形象,游览Gucci Epilogue 系列广告大片拍摄场景,还能通过应用程序购买,并为虚拟人物穿上品牌全新系列服饰、手袋、鞋履等单品,做趣味互动。

Gucci和Zepeto携手筑建Gucci梦幻别墅。

除此之外,Gucci也推出了首款数码虚拟运动鞋“Gucci Virtual 25”,该款新鞋由品牌创意总监 Alessandro Michele 设计,25是他最喜欢的数字,采用霓虹配色,用转盘收缩鞋带替代了传统系鞋带的方式。通过增强现实(Augmented Reality)的科技,用户可在屏幕上即时为双脚虚拟试穿球鞋,拍照或录制小视频,并分享给好友。

时尚游乐场
由于疫情的影响,人们的娱乐生活渐渐从三次元转为二次元,游戏玩家也花更多时间在虚拟世界中。于是,我们看到了更多奢侈品牌出现在热门游戏中,例如在疫情期间爆红的《动物之森》,Marc Jacobs 和 Valentino 就在游戏中发布了一系列的专属时装。前者共推出6件时髦单品,后者则一次发布25款设计,皆为2020年春夏系列。

Valentino 去年在人气游戏《动物之森》中发布了一系列的专属时装。

另外,Gucci去年10月与《模拟人生4》游戏的自定义创作者合作,将 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戏中,让更多游戏用户认识品牌的全新系列。

为展示品牌的2021秋季系列,Balenciaga 专门制作了创新电子游戏《后世:明日世界》,这亦是品牌有史以来规模最大的视频项目。游戏故事背景设定在 2031 年,玩家进入游戏后可以先行选择一个自己喜欢的角色,共有50个穿着本季系列服饰的人物。选定后,玩家跟随指引会来到品牌商店,颇具末世感的街道,森林等五个区域,并须在规定时间内抵达山顶。Balenciaga 以网上游戏发布新系列,为开创之举,获得不少话题性与参与度。

Balenciaga 专门制作了创新电子游戏《后世:明日世界》。

线下线上双结合
在疫情期间举办时装秀,Louis Vuitton的2021春夏系列发布会于巴黎莎玛丽丹百货举行,品牌在秀场内搭起了绿幕,并设置多组悬臂摄影机捕捉秀场动态,透过直播观秀的人们可看见绿幕背景在开秀之际变成电影作品《欲望之翼》的投影,带给现场来宾跟线上观众不同的观秀体验。品牌3月把该秀搬到了新加坡艺术科学博物馆举行,也采用相同的形式,呈现时装与科技结合的观感体验。

Louis Vuitton 将2021春夏系列发布会搬到了新加坡。

去年8月,Burberry 首家社交零售精品店“Burberry空.间”在中国深圳隆重开幕。新店以“畅享当下,走进未来”为理念,由腾讯公司提供技术支持,为消费者带来融合线下和线上平台的数码化沉浸式体验。顾客可通过专用的微信小程序,解锁专属内容和个性化体验,并与社区共享。

Burberry首家社交零售精品店位于中国深圳,为消费者带来融合线下和线上平台的数码化沉浸式体验。