如果有专属于创意的时代，那必然是现在。随着技术的发展，虚拟世界与真实世界的边界正在不断融合。时尚行业的技术也在不断变革，当海内外时装周纷纷搭建起自己的数码平台时，已经有不少品牌开始积极主动地探索3D虚拟技术。
预览新体验
Balmain是有所行动的奢侈品牌之一，由于国际旅行仍然受到限制，品牌意识到，零售买家很难亲自去巴黎购买品牌的2021度假系列或季前系列，因此特别打造了虚拟展厅，并将品牌总部大楼搬进了虚拟世界之中。
时尚鞋履品牌Christian Louboutin也与虚拟社交应用Zepeto合作打造虚拟品牌世界，分别设定在浪漫的巴黎及梦幻的Loubi航班内，以沉浸式数码体验呈现品牌的2021春夏及2021秋冬系列。
Gucci今年也和Zepeto携手筑建Gucci梦幻别墅，为消费者提供个性化的虚拟世界体验。用户可将自身的形象化作 3D虚拟形象，游览Gucci Epilogue 系列广告大片拍摄场景，还能通过应用程序购买，并为虚拟人物穿上品牌全新系列服饰、手袋、鞋履等单品，做趣味互动。
除此之外，Gucci也推出了首款数码虚拟运动鞋“Gucci Virtual 25”，该款新鞋由品牌创意总监 Alessandro Michele 设计，25是他最喜欢的数字，采用霓虹配色，用转盘收缩鞋带替代了传统系鞋带的方式。通过增强现实(Augmented Reality)的科技，用户可在屏幕上即时为双脚虚拟试穿球鞋，拍照或录制小视频，并分享给好友。
时尚游乐场
由于疫情的影响，人们的娱乐生活渐渐从三次元转为二次元，游戏玩家也花更多时间在虚拟世界中。于是，我们看到了更多奢侈品牌出现在热门游戏中，例如在疫情期间爆红的《动物之森》，Marc Jacobs 和 Valentino 就在游戏中发布了一系列的专属时装。前者共推出6件时髦单品，后者则一次发布25款设计，皆为2020年春夏系列。
另外，Gucci去年10月与《模拟人生4》游戏的自定义创作者合作，将 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戏中，让更多游戏用户认识品牌的全新系列。
为展示品牌的2021秋季系列，Balenciaga 专门制作了创新电子游戏《后世：明日世界》，这亦是品牌有史以来规模最大的视频项目。游戏故事背景设定在 2031 年，玩家进入游戏后可以先行选择一个自己喜欢的角色，共有50个穿着本季系列服饰的人物。选定后，玩家跟随指引会来到品牌商店，颇具末世感的街道，森林等五个区域，并须在规定时间内抵达山顶。Balenciaga 以网上游戏发布新系列，为开创之举，获得不少话题性与参与度。
线下线上双结合
在疫情期间举办时装秀，Louis Vuitton的2021春夏系列发布会于巴黎莎玛丽丹百货举行，品牌在秀场内搭起了绿幕，并设置多组悬臂摄影机捕捉秀场动态，透过直播观秀的人们可看见绿幕背景在开秀之际变成电影作品《欲望之翼》的投影，带给现场来宾跟线上观众不同的观秀体验。品牌3月把该秀搬到了新加坡艺术科学博物馆举行，也采用相同的形式，呈现时装与科技结合的观感体验。
去年8月，Burberry 首家社交零售精品店“Burberry空.间”在中国深圳隆重开幕。新店以“畅享当下，走进未来”为理念，由腾讯公司提供技术支持，为消费者带来融合线下和线上平台的数码化沉浸式体验。顾客可通过专用的微信小程序，解锁专属内容和个性化体验，并与社区共享。