Fashion & Beauty 时尚娇容

Luxury brands are targeting Asian millennials with hot young celebrities as ambassadors

奢侈品牌聚焦亚洲市场

快速增长的亚洲市场逐渐成为全球奢侈品业的主要驱动力,不少时尚品牌放眼亚太区市场,找来亚洲当红明星担任代言人,从高人气小生到一线女星,通过他们的影响力为品牌增强业绩与名气。

女星效应

中国人气女星是Dior大中华区的形象大使。

近年来,时尚奢侈品牌跟着市场和消费人群的习惯而变化。“追星”成为当今社会的一股潮流,特别是年轻一代更倾向于崇拜明星、模仿明星,甚至把他们视为理想中的模样。换句话说,当粉丝发现心仪的偶像在代言某个品牌时,更容易被明星代言而影响其消费习惯。

另一边厢,对于广告商而言,代言人的形象也得与品牌想要传达的理念不谋而合。明星的一言一行代表着自己的品牌形象,因此代言人的标准也相对提高。随着全球时装市场的中心一直在往东偏移,庞大的亚洲市场不容忽视,许多奢侈大牌(大部分为珠宝及女装时尚品牌)较青睐当红一线华人女星,希望借助她们的高人气与良好形象,为品牌加分。

萧邦(Chopard)联合总裁兼艺术总监卡Caroline Scheufele(图右)宣布中国著名影星章子怡出任全球品牌大使。

今年5月举行的康城影展上,萧邦(Chopard)联合总裁兼艺术总监卡Caroline Scheufele举办晚宴,庆祝挚友章子怡迎来从影20周年纪念,并宣布她出任全球品牌大使。作为电影艺术的年度盛会,康城影展与章子怡结缘已久,而萧邦亦是自1998年以来一直为影展的官方合作伙伴。因此,在今年影展期间宣布新任品牌大使亦能彰显这份深厚渊源。

舒淇多年来以代言人的身份与珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)合作。

2018年9月下旬,宝格丽(BVLGARI)宣布华娱乐坛天后蔡依林为大中华区代言人,与影星舒淇并肩,一起道出意大利珠宝世家长久传承的美学品味与精湛工艺,透过两人独特的魅力全市品牌迷人风采。

被视为带货女王的中国超模刘雯,近期在全新Chanel J12腕表广告中,担任中国地区的腕表形象大使。

在时尚舞台上发光发热的还有中国超模刘雯,被视为带货女王的她,是许多奢侈品牌的宠儿,而香奈儿(Chanel)就是其中之一。不仅为品牌走秀,近期在全新Chanel J12腕表广告中,她也是中国地区的腕表形象大使。

周冬雨是Burberry品牌最新代言人。

Burberry去年底宣布由两位实力派女演员赵薇、周冬雨成为全新代言人,业界纷纷表示对主打独立女性、知性路线的赵薇出任代言人而感到意外。或许,此次选用赵薇、周冬雨代言,是希望与全球时尚产业正在积极拥抱年轻流量的浪潮逆流而上。

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