女星效应

中国人气女星是Dior大中华区的形象大使。

近年来,时尚奢侈品牌跟着市场和消费人群的习惯而变化。“追星”成为当今社会的一股潮流,特别是年轻一代更倾向于崇拜明星、模仿明星,甚至把他们视为理想中的模样。换句话说,当粉丝发现心仪的偶像在代言某个品牌时,更容易被明星代言而影响其消费习惯。

另一边厢,对于广告商而言,代言人的形象也得与品牌想要传达的理念不谋而合。明星的一言一行代表着自己的品牌形象,因此代言人的标准也相对提高。随着全球时装市场的中心一直在往东偏移,庞大的亚洲市场不容忽视,许多奢侈大牌(大部分为珠宝及女装时尚品牌)较青睐当红一线华人女星,希望借助她们的高人气与良好形象,为品牌加分。

萧邦(Chopard)联合总裁兼艺术总监卡Caroline Scheufele(图右)宣布中国著名影星章子怡出任全球品牌大使。

今年5月举行的康城影展上,萧邦(Chopard)联合总裁兼艺术总监卡Caroline Scheufele举办晚宴,庆祝挚友章子怡迎来从影20周年纪念,并宣布她出任全球品牌大使。作为电影艺术的年度盛会,康城影展与章子怡结缘已久,而萧邦亦是自1998年以来一直为影展的官方合作伙伴。因此,在今年影展期间宣布新任品牌大使亦能彰显这份深厚渊源。

舒淇多年来以代言人的身份与珠宝品牌宝格丽(BVLGARI)合作。

2018年9月下旬,宝格丽(BVLGARI)宣布华娱乐坛天后蔡依林为大中华区代言人,与影星舒淇并肩,一起道出意大利珠宝世家长久传承的美学品味与精湛工艺,透过两人独特的魅力全市品牌迷人风采。

被视为带货女王的中国超模刘雯,近期在全新Chanel J12腕表广告中,担任中国地区的腕表形象大使。

在时尚舞台上发光发热的还有中国超模刘雯,被视为带货女王的她,是许多奢侈品牌的宠儿,而香奈儿(Chanel)就是其中之一。不仅为品牌走秀,近期在全新Chanel J12腕表广告中,她也是中国地区的腕表形象大使。

周冬雨是Burberry品牌最新代言人。

Burberry去年底宣布由两位实力派女演员赵薇、周冬雨成为全新代言人,业界纷纷表示对主打独立女性、知性路线的赵薇出任代言人而感到意外。或许,此次选用赵薇、周冬雨代言,是希望与全球时尚产业正在积极拥抱年轻流量的浪潮逆流而上。

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前所未有

中国带货女王杨幂拿下了Versace的品牌代言人,且成为中国首位代言人。

代言人一个接一个,但要成为史无前例的第一位代言人并非容易事。欧美奢侈品牌近年来将专注力放在亚洲市场,同时锁定当红亚裔明星出任代言人身份,其中几个明星更以品牌“首位”代言人之姿当选。

就在上个月,中国带货女王杨幂就拿下了Versace的品牌代言人,且成为中国首位代言人。Versace表示:“杨幂将以个性鲜明的时尚态度传递范思哲勇于表达自我的独特内涵。”值得一提的是,杨幂之前也是Versace新东家Capri集团核心轻奢品牌Michael Kors的全球首位代言人。

宋慧乔出任珠宝世家尚美巴黎(Chaumet)的首位亚洲品牌大使

另外,素有韩国“国民女神”美称的宋慧乔,被法国百年珠宝世家尚美巴黎(Chaumet)相中,出任首位亚洲品牌大使,这亦是品牌继法国影星Sophie Marceau之后,宣布的第二位代言人。

彭于晏是男装品牌Berluti有史以来第一位代言人。

1895年于巴黎创立的Berluti,过去从未有品牌代言人,这回特别邀请男神彭于晏担任品牌代言人, 演绎Berluti全新男士形象,他今年现身巴黎男装周时成功引起话题。另外,去年凭电视剧《香蜜沉沉烬如霜》与《一千零一夜》人气攀升的中国演员邓伦,出任Bally首位亚太区代言人。在交媒体上拥有强大影响力和号召力的他,据悉此次代言人消息官宣后两个小时,相关微博话题讨论量已接近百万。

中国高人气演员邓伦成为Bally首位亚太区代言人。

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小鲜肉来袭

Prada今年宣布中国新生代歌手蔡徐坤为品牌代言人。

这是一个“小鲜肉”的时代,不管是娱乐圈、影视圈还是代言圈,小鲜肉的高人气诠释了什么才真正的“粉丝经济”。

美国时尚品牌Michael Kors最新出炉的品牌代言人由吴磊担任,希望能为品牌注入青春活力。

青奢品牌Michael Kors最新大中华区代言人找来帅气小生吴磊出任,品牌表示:“青春活泼,不畏挑战,他们代表独立年轻的一派,充满鲜活的力量,正如品牌魅力,流动而多样。”

意大利品牌Prada今年也宣布歌手蔡徐坤为品牌代言人,出生于1998年的他,凭选秀节目《偶像练习生》冠军出道,在Prada 2019秋冬系列广告片《人类几乎》迎来粉丝热烈追捧。

一向走奢华街头风格的中国歌手吴一凡亦成为Louis Vuitton的代言人。

除外,当红歌手吴亦凡亦成为Louis Vuitton的品牌代言人,他既拥有超高流量,在中国年轻人群体里也颇具影响力,更是中国嘻哈音乐界的代表人物之一,这刚巧与品牌男装高奢街头风尚的形象相吻合,这也难怪在众多亚洲代表中脱颖而出。

在中国拥有超高人气的歌手易烊千玺取得Bottega Veneta首位亚太地区品牌代言人的身份。

最后,在中国拥有超高人气的歌手易烊千玺取得Bottega Veneta首位亚太地区品牌代言人的身份,他作为00后的新生代偶像代表,拥有扎实的舞蹈功力及不断进步的表演能力,圈粉无数,同时获得众多时尚界人士的赞赏,代言邀约绵延不断。

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