Fashion & Beauty 时尚娇容

Meet the founders behind these Singapore power house beauty brands

从新出发: 本地美妆品牌抢市

从新出发,有两层意思。一为全新的,另一为新加坡。 三位美容界新生代分享创业甘苦,以及如何以新颖行销手法创新机。

品质把关
Xenia Wong  / 黄诗棋

黄诗棋(Xenia Wong)在2018年底创立Sigi Skin,从初时的三个基础保养单品,到现在的全线护肤品项,短短两年就在本地美容界站稳脚步。截稿前她更看准疫情影响肤质,推出全新护理面膜;脚步并没有因为疫情而缓下来。

她从当局者角度分享目前产业困境。“疫情影响深远,生产线环环相扣,原料供应减缓影响生产力,“不少供应商改道生产消毒洗手液,造成容器短缺,相对影响了我们。”不过她更相信路遥知马力,放慢脚步不急躁,力求每一步都走得稳稳当当。

多年来,新加坡乃国际大牌兵家必争之地,这些品牌的出现与存在,每一步都等同于本地美容事业的里程碑。要在百花齐放的市场分一杯羹,靠的不仅仅是创业的魄力和勇气,还有背后的行销布局。她选择跟不同品牌合作,通过不同渠道,增加曝光率。

sigi Skin, Xenia Wong

天鹅绒西式套装、靴子/Ralph Lauren。

黄诗棋认为消费者都非常支持本地品牌,她以人本经营生意,聆听客户的需求以拉近距离。“ 客人都能感受到品牌投注在配方与售后服务的用心和真诚。我也会听取客人反馈,了解他们的需求作为研发根基。我总觉得,没有必要为卖钱而推出哗众取宠的产品,我要的是实用又有效的产品。”

今年25岁的黄诗棋在事业上有股与娇柔外貌大相径庭的干劲。当初,她到韩国参与明星彩妆师郑瑄茉(Jung Saem Mool)的美容课程,发现美丽不能只靠彩妆,好肤质才是王道,因而萌生创业念头。父母鼓励她说:“做自己喜欢的事,这样才能在困难中持续前进,然后好好品尝一路上的胜利果实。”

“我当时比现在更年轻,根本没有人认真跟我谈,大部分人都觉得我只是一时兴起的玩票性质心态。我接洽了超过20家实验室,他们都只想卖我现成配方。”但她并不想走捷径,当时她在韩国住了六个月,即便回国后仍每隔一两个月飞一次韩国,孜孜不倦地探寻理念相同的实验室,最后如愿以偿,接着费时两年研发才找到最佳配方。

sigi Skin, Xenia Wong

Sigi Skin

美容界近年来最夯的话题就是倡导天然不伤肌肤的纯净美容(Clean Beauty),这也是Sigi Skin的经营主旨。“纯净美容就是不含任何会造成肌肤敏感的原料,我们的产品不含防腐剂和硫酸盐,孕妇和喂母乳的母亲都适用。”

笔者觉得好奇的是,花两年研发后,为何品牌首个产品竟然是防晒霜。对此,黄诗棋解释:“当我决定推出防晒霜,连研究所的人都觉得讶异,防晒霜是最难调配的配方之一,本钱也比其他护肤品高。我认为,它是护肤程序中最重要的单品之一,能保护肌肤免于90%问题,包括初老、皱纹、黑斑和痘痘等。青春期我也不爱搽防晒霜,嫌它粘腻不舒服。”

从自身需求出发,她推出的水润型防晒霜,具备防紫外线与蓝光功能,配方安全得连宝宝都能使用。这款防晒霜甚至获得前英国王妃梅根马克尔(Meghan Markle) 彩妆师Daniel Martin的青睐,无形中肯定了黄诗棋的坚持与努力,亦证明了只要是产品够好,就能引起共鸣和好口碑。

美术指导 Chen Jinghua  
摄影 Veronica Tay  
造型 Martin Wong  
化妆 Manisa Tan using Shu Uemura  
发型 Sean Ang

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