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New in Singapore, leather goods maison Fauré Le Page's story of transformation

法国高端皮具品牌Faure Le Page的发展与转变

创始于1717年的法国高端品牌Fauré Le Page,距今已有300年的历史,其背景历史比我们熟悉的Hermes、Louis Vuitton、Goyard 等品牌还要悠久。从制作武器起家,以精致的手艺获得王室家族的青睐。随着时代的变迁,品牌在二十世纪初将事业范畴从军事转向皮具事业。品牌刚于今年8月登陆新加坡义安城,我们与品牌现任创意总监Augustin de Buffévent先生对话,听他如把现代元素与品牌DNA相结合,开启品牌新篇章。

起初,Fauré Le Page原是品牌创办人Louis Pigny先生在巴黎Palais Royal附近开设的一间专营制造枪砲用途相关的品牌门市,后来便引起当时国王路易十五的注意,随之为欧洲贵族名流提供武器和配件,正式担任王室的御用枪械制造商。

1789年法国大革命期间,品牌毅然与王室家族做对,挺身为革命份子提供军火,其无畏勇敢的精神延续至今,依然是品牌灵魂的一部分。

Faure Le Page 现任总经理兼创意总监Augustin de Buffévent。

到了二十世纪初,品牌停售军火,把专注力放在了制作枪袋与皮套等精品,其中产品使用的防水蜡面布料Toile Ecailles至今成为品牌的代表性设。2011年,品牌被现任总经理兼创意总监Augustin de Buffevent收购,从而进转向女士手袋和配件,并以“Weapon of Seduction”(诱惑武器)作为座右铭。Augustin 并未忘记品牌的根源,以前摆放武器的配件和戴套往往成为现今的创作蓝本,就如Calibre 21手袋,正式取自品牌的典藏中一个源自18世纪的弹药袋。

Faure Le Page Daily Battle 包袋。

I:从制作武器转向皮具事业,如今投身于女士手袋及配件,为何有此改变?
A:一开始Fauré Le Page 是为王室家族和欧洲贵族名流提供武器,原意并不是为了打仗或掠杀。如果你看王室的家族相,你就会发现他们拿着刀枪时,其实是一种力量和权力的象征。有武器就会有皮具,品牌最先打造的皮具是为了装置枪械和弹药等。时间飞逝,品牌也得跟上社会得节奏,我们得生活不再像18世纪那样,因此要做出适当的改变去迎合时代的变迁。品牌的强项之一,在于精致的手工艺,我相信皮包是一种天天佩戴的“诱惑武器”,因而我们推出的第一件手袋名为“Daily Battle”(每日战场),始于女性每一天的携带。

I: 在2011年收购FauréLe Page之前,您曾在Dior工作。这些经验如何帮助您完成品牌的创意方向?
A: 我之前是在John Galliano执掌Dior时期于品牌的零售部门工作,从而了解消费者习惯、市场模式及如何经营一间品牌店。其实,我不在乎什么竞争者,我觉得最重要的是顾客相信我们的品牌及历史。我们拥有300年历史,还有许多资源之和我们研究与发掘,而我的工作就是把品牌现代化的同时,保留品牌的根源及灵魂。

I: 一走进Fauré Le Page义安城的店面,有一种宾至如归的感觉,请和我们谈一谈店内的设计概念。
A:我们在全球共有9家精品店,而新加坡是东南亚设立的第一家Fauré Le Page。每一个店面的装潢都不一样,而新加坡的设计灵感来自花园城市的美称,所以在你会在店里看见花园中的凉亭装饰。台北的店面则是受到了王室与贵族的狩猎文化而启发,而首尔的店铺像是个饭厅一样。我喜欢在商店中为顾客带来不同的惊喜。

Faure Le Page新加坡店面以花园城市为主题。

I: 请与我们分享品牌的最新系列。
A: 爱犹如战争,我们要为爱而战,不然这样的爱就会很快消失。维持爱的激情,得要不断地制造惊喜。为了创造这样得感觉,我们先从帆布下手,加入镂空和彩虹得元素,让人意想不到。

I: 那你为新加坡的顾客带来什么惊喜呢?
A: 在新加坡的精品店内,我们也特别设计了一些以稀有皮革打造的配饰,其中一款名为Heart Grenade (心形手榴弹) 的晚宴包,就是要提醒大家你的心跳像是一枚手榴弹的刺激、炽热。

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