Why Salvatore Ferragamo's Signorina Parfums hit the right notes/Salvatore FerragamoSignorina香氛成功的秘密

继2011年上市的浪漫原版Signorina，2012年的Eau de Toilette淡香水，以及2014年推出的诱惑Signorina Eleganza版本之后，Signorina Misteriosa为这个系列开启崭新的篇章，渲染一份难以捉摸的神秘气息。这款香氛是由调香师Sophie Labbe和Nicolas Beaulieu共同调制而成，头香通过野黑莓和奈若利橙花展现出带有苦涩的清新，橙花和感性的晚香玉为整个香味注入东方果味气息。广藿香带来一丝精致韵味，黑香草慕斯奠定了基调的缠绵悱恻。

早前，品牌在新加坡举办新香发布会，Salvatore Ferragamo Parfums总裁 Luciano Bertinelli亲临狮城，与媒体分享Signorina系列香氛背后的精彩故事，以及品牌接下来的市场策略与方向。

问：作为里程碑式的转捩点，为什么Signorina系列会成为品牌最成功的产品线？

答：从一开始推出第一款香氛的时候，我们就坚信顾客一定会像我们一样爱上它。幸运的是，我们真的预料准确，此系列的三款香氛一直都是我们的主线产品。它超越了Salvatore Ferragamo的所有价值观---创新、品质与意大利制造。香水瓶身上Vara蝴蝶结是最具代表性的吸睛元素，对的产品、完美香调与恰如其分的理念以及强大的交流沟通是此系列成功的关键因素。

问：Signorina Misteriosa新香的灵感。

答：发布此款新香的目的就是要为Signorina系列开启新的篇章，我们首先想象到的是Signorina Eau de Parfum 和Eleganza所诠释的时髦优雅的妙龄女郎，然而每一位时髦女孩的内心都隐藏自己的小秘密，那是一个私密地带，只会对最近亲的人诉说。Signorina Misteriosa这是一款大胆怒放的香氛，让生活中循规蹈矩的妙龄女郎尽情释放深藏的秘密。

问：Signorina Misteriosa新香以怎样的方式传承了Signorina 系列和 品牌香氛的精髓？

答：Signorina系列每一款香氛都完美传承品牌精髓，这也是其成功的原因之一。从高品质的香料成分、创新式的元素、经典的Vara蝴蝶结到百分百意大利制造，此系列香氛展现出深厚的底蕴与强大的内涵，广受消费者青睐。

问：请分享一下品牌接下来的即将上市的新品香氛。

答：我们还是会将Signorina系列的三款香水作为女士香氛的主打产品，从一开始此系列的成功就已经超出了我们预料，还不断创造出新惊喜。Signorina已经成为一个深入人心的品牌，是最能体现Salvatore Ferragamo精神的香水。

此外，我们还会继续主推 Tuscan Soul 与 Tuscan Scent Quintessential 系列, 以及精品与奢华系列 也会有La Corte 和Leather Rose两款新作面市。今年第二季度，我们还将拓展男士香氛产品线，专门为魅力四射的摩登男人打造一款新香。

问：Salvatore Ferragamo 香氛部的市场战略与远景？

答：未来将继续为大受欢迎的现有产品线研发新品，同时会寻找新契机，开会新客户。这就意味着我们不会止步不前，具有吸引力的创新产品将于品牌形象共同发展。

问：品牌香氛部会将焦点转移至亚洲区的旅游零售业？为什么？

答：其实我们已经开始关注亚洲旅游零售业了，我们有专门团队服务于这个领域。亚洲具有极大的发展潜力，是我们最看重的市场之一。如今，旅游产业呈现急速增长趋势，消费者的购买力不再只局限于国内，因此我们也应该是时候调整战略，拥有开放性的全球视野，特别是旅游零售业，但必须要根据旅游的淡季与旺季来制定策略。

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