爱美是人的天性，不少人一生不懈追求美上加美的更高境界。美容市场百花齐放，有在时间洪流中屹立不倒的百年大牌作为中流砥柱；也有瞄准新世代生活形态而研发的新兴品牌。近年来，除了明星，也有家底丰厚、在社媒上具有号召力的富家名媛看准美容市场的潜能，推出符合市场的产品。
这些品牌都有相近的特色，产品线专一，不会大量开发不同的产品，专注于某一样或三两样明星产品，借此打响知名度，同时采取观望的态度，如果反应良好才会在同系列之下陆续添加品项。另一点则是符合名媛本身的生活方式，这些品牌多从网店开始，创办人多数在网上具有高人气与号召力，所以推出时也利用网络借力打力，扩大触及率。这点与大品牌及传统美容产品之间，有着显著的差异。
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