Burberry在2022年10月宣布Bottega Veneta前创意总监Daniel Lee加入Burberry，接替 Riccardo Tisci 担任首席创意官一职。他上任后的首个发布会将于2023年2月伦敦时装周登场。

在发布会前夕，Burberry释出在Daniel Lee领导下的首个创意之作——2023春夏系列时尚大片，邀请Tyrone Lebon掌镜拍摄照片和影片，配乐由音乐人John Glacier谱写，并在英国伦敦的拉法加广场(Trafalgar Square)和阿尔伯特桥(Albert Bridge)取景。

Burberry请来韩国演员全智贤、音乐人John Glacier、Lennon Gallagher、Shygirl、Skepta、足球员Raheem Sterling、模特Liberty Ross和演员Vanessa Redgrave共同演绎最新大片。照片中可见Burberry徽标和战马骑士图案(EKD)经过重新诠释。全新Burberry徽标灵感来自典藏传承，Burberry曾于1901年左右举办了一场公开竞赛，征选品牌徽标设计，而原版战马骑士图案于该竞赛中脱颖而出。该设计中包含拉丁文 “Prorsum”意为向前迈进，表达品牌的未来愿景。

出生和成长于在英国Bradford的Daniel Lee，曾获得英国时尚奖多项大奖的肯定，他在2012年加入Celine担任成衣设计总监，也曾在Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan工作过。

2018年到2021年间，Daniel Lee担任Bottega Veneta的创意总监，为这个意大利品牌注入全新力量，让品牌重振旗鼓，成为时下最抢手的时尚品牌之一。他所打造的Pouch云朵包、Cassette卡带包和Lido凉鞋，至今仍是Bottega Veneta的畅销配饰。在任期间，他于2019年英国时尚大奖（British Fashion Awards）上获得4项提名，分别是年度女装设计师、年度配饰设计师、年度品牌大奖以及年度设计师的提名。当年年仅33岁的他，不仅是该奖项中获奖最多的设计师之一，还是获得颁奖典礼最高奖项的最年轻的设计师之一。