什么是NFT？

NFT全称“Non Fungible Token”，中文译为“非同质化代币”，藉由区块链技术，是一种独一无二、可验证来源的数码媒体。NFT为买家和卖家提供所有权和出处的证明，每一个NFT都拥有一串独一无二的编号，且每一次的转手资讯，都会自动写入区块链上，其中记录的内容无法被他人复制和销毁，一定程度上避免了伪造的出现。

理论上来说，NFT可以是任何数字化的东西：声音、图像、一段文字、一件游戏里的道具等等，其应用范围取决于人们的想象力，它的一大优势是可以把之前不能变现的虚拟物品资产化。在NFT的热门领域中，包括体育、元宇宙、游戏、公用品、收藏品及艺术品。

NFT市场从去年初开始爆发，由美国艺术家Mike Winkelman(昵称“Beeple”)创作的NFT作品“EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”在佳士得(Christie’s)以将近7000万美元的价格成交。这一成交价是在世艺术家作品拍卖第三高价，并且刷新了数码艺术品拍卖纪录。此外，这亦是大型拍卖行史上首次以NFT形式拍卖的纯数码艺术品，在艺术市场掀起一阵波澜。

时尚奢侈品牌如何在NFT世界大战拳脚，踏上数字化的道路？我们从元宇宙、游戏、收藏品及艺术品等方面，看各大品牌如何布局其虚拟战场。

元宇宙的来临

2021年底，Facebook宣布正式改名为Meta，并表示会把业务重心转向元宇宙。“Meta”一词取自“Metaverse”(元宇宙)，源于Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》。“Meta”表示超越，“Verse”代表宇宙，“超越宇宙”即指平行于现实世界运行的人造虚拟空间。尽管目前还没有一个精确的元宇宙定义，但其出现或将进一步融合现实和虚拟世界，为人们带来全新的互动体验，并能在数字平台上展现自己的打扮风格，为奢侈品牌拓展商机。

在国际金融服务公司摩根士丹利(Morgan Stanley)的2021年数据报告中指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元，得益于元宇宙的存在，需求还可能会急剧增长。由 Edward Stanley带领的分析团队表示，总体而言，到2030年，NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，届时奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。摩根士丹利表示：“在虚拟体验中，图像就是一切，奢侈品牌正在探索与游戏和元宇宙平台的多项合作。”

奢侈品牌进入元宇宙

目前，奢侈品品牌在商业领域探索元宇宙主要可分为：通过VR等虚拟技术增加销售路径，推出自主虚拟形象，塑造虚拟偶像以及借助游戏平台推出数字服装。

去年9月，巴黎世家(Balenciaga)与电子虚拟游戏“堡垒之夜”(Fortnite)合作，专门为游戏中最受欢迎的四个角色制作了新衣服和游戏道具。Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为Balenciaga的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。

古驰(Gucci)2021年5月在Roblox平台开放了Gucci Garden空间，启动了为期两周的艺术花园体验虚拟活动。在活动期间，Gucci在平台发布了虚拟的Dionysus酒神包、马衔扣1955手袋、GG Marmont腰包、墨镜以及Gucci Bloom香水等经典产品。随着转售的进行，单品的价值不断上涨，其中Dionysus手袋以4321欧元成功出售，远远超过了原价2000欧元。

博柏利(Burberry)去年首次涉足NFT世界，携手游戏公司Mythical Games合作，在其游戏“Blankos Block Party”中推出NFT公仔Sharky B以及一系列配件以供收藏。Burberry Blanko 是一只名为Sharky B的鲨鱼角色，该虚拟形象身着品牌TB 夏季专属标识系列，以动物王国系列为设计灵感，活力诠释品牌前卫的创新精神，与此同时发布了喷气背包、臂章、泳池鞋等 NFT配饰，可应用于任何Blanko NFT公仔，确保其独特性和稀有性。

为庆祝路易威登(Louis Vuitton)创办人200岁诞辰，推出手机游戏“Louis The Game”，玩家扮演着品牌经典玩偶Vivienne的角色，并跟随角色设定前往以巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景，寻找200张可代表品牌历史里程碑的明信片。游戏里也隐藏30枚NFT供玩家收集珍藏，其中10枚更出自Beeple之手。其实，这并非Louis Vuitton首次踏足游戏市场，早在2016年就曾在春夏女装广告携手Square Enix，藉由“Final Fantasy XIII”系列作品中的女主角雷光作为Louis Vuitton品牌形象角色。另外，在2019年时曾与《英雄联盟》全球总决赛联名合作，让游戏中的英雄角色可换上品牌造型，甚至赛事奖杯也是由Louis Vuitton客制化定做。

时尚品牌在NFT领域是大有可为的，不管是简单地用于实物服饰的确权、独立发行可用于收藏的品牌NFT作品，还是为区块链游戏中的人物设计专属皮肤，都有不小的受众群体。未来，当元宇宙概念得以实现，基于NFT技术开设链上的品牌商店也将成为可能。

时尚界的数字艺术

由于NFT具备防伪的优势，因此近期受到了艺术家的广泛喜爱，加上交易过程透明化、网络交易的便捷性以及低廉的交易成本，也加速了收藏品领域的发展。

Gucci在品牌创意总监Alessandro Michele的执掌下，向来愿意拥抱最新潮流与科技，之前曾推出过一双12美元不到的NFT球鞋，去年为庆祝Gucci 100周年，在《Aria-时尚咏叹调》系列中制成了四分钟的历史回顾纪录短片，成为古驰第一个NFT加密艺术品，最终在6月3日以2万5000美金在佳士得上成交。该收益也全数捐赠给美国联合国儿童基金会(UNICEF USA)，以支持COVAX、全球公平获得疫苗议题。

意大利时装品牌杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana)去年9月加入了NFT领域 ，由联合创始人Domenico Dolce和 Stefano Gabbana亲自设计的九个NFT，在UNXD平台上以总计 565 万美元的价格售出，成为有史以来售出的最昂贵的时尚NFT系列。名为“Collezione Genesi”，本次所有出售的NFT都是极其稀有的作品，主要是男女服装和“博物馆级”珠宝系列。当中的五件作品——两件连衣裙、一件男士西装和两顶王冠——是由Dolce & Gabbana设计的实体作品，具有可在元宇宙中使用的数字版本，另四个项目是完全定制的虚拟设计。

随后，知名鞋履品牌Jimmy Choo也和纽约街头艺术家Eric Haze联手推出了一项 NFT 计划，该系列有 8888 个“神秘盒子”可供购买，强化了收藏品的主题。拍卖的所有利润将捐赠给 Jimmy Choo 基金会，以支持国际妇女组织，帮助战争中的幸存者重建生活。在Eric Haze 签名脚本画布上旋转的运动鞋NFT仅以数字形式存在，不过，拍卖会上出价最高者还将获得限量版手绘运动鞋。

紧接着，法国时尚品牌纪梵希(Givenchy)也宣布推出NFT系列，由15种不同的NFT组成，与数字艺术家Chito联合打造，以庆祝该品牌的2022年春季系列。Givenchy曾与去年6月与数字平台Veve合作， 推出一款NFT，以支持同志骄傲月。此次和Chito的合作，则是为荷兰抗击海洋塑料污染的组织The Ocean Cleanup提供资金。

在2021年末，美国时尚品牌蔻驰(Coach)为庆祝80周年，推出首个NFT系列，以品牌数字游戏《雪之城》里的8只假日系列动物为主角，透过“给予一点爱”为出发点，呈现80件独一无二的数字艺术作品。在圣诞前夕，Coach也以赠送的方式分发80个NFT作品，获得者也能在2022年收到一份由品牌定制的Rouge手袋。

另一方面，奢侈品牌对区块链技术的应用却越来越广。LVMH集团联合历峰(Richemont)集团和普拉达(Prada)集团，宣布推出区块链系统“Aura”。Aura的概念最早在2019年提出，它将应用于奢侈品生产和销售的整个流程，便于消费者鉴别和追踪产品的真伪及销售轨迹，旨在以创新、透明度和区块链技术，共同制定和发展一个新的奢侈品行业标准。