新加坡平面设计达人,陈益(Theseus Chan)或许是本地最多产的红包封设计师。
有了写创意红包的构想后,我撒网打听本地有哪位设计师可访,几乎所有的设计师都指向同一个方向:找Thesesu。
陈益设计红包已多年,建立好口碑后,今年手上就有十多个客户,包括投资企业、机场、服装店、医美师、精表行、地产商、印刷公司等。印刷品厂家Shevron更破天荒找他为他们设计一套设计师系列红包与新年家饰品。
剖析红包设计要素,陈益说顾名思义,红包自然免不了要红:“在各种意义上这是非常重要的传统,但这对我而言不是局限,红色系里万紫千红,有深红、殷红、亮红,也能红里透橘,或采用粉红,取之不尽。”
至于生肖的必要,有的客户认为那年的生肖对品牌有特别意义,他会听随客户的需求,也不视为设计的局限,善用各种方式展现每年生肖的特质:蛇年为印刷公司Dominie采用金色蛇鳞突显公司的印刷技术,为Club21时装店的设计则采用蛇皮纹,时尚感十足;羊年采用精致的羊群插图设计Club21红包;猴年用一张猴大圆脸设计他们童装部Kids21红包,童萌趣意爆棚。
陈益为自己公司“Work”设计的红包从醒狮取灵感,化为大花脸猫儿,充满前卫感。他说:“设计上,我本身不喜欢打生肖的主意,但若不能避免,我会在形象上取永久性,不会过时。我希望人们珍藏红包,在新年以外的大日子和特别场合也能使用。”
好比,今年鸡年设计的Club21和Dominie红包中,他大玩羽毛元素,有狂野斑斓,也有迷幻抽象,但任何时候使用都合时宜。为UBS瑞银集团的设计则采用了飞禽家族里的孔雀,一脉相承地延续了他该年使用各种飞鸟为集团设计的日历、贺卡等的主题。他说:“孔雀在东方文化有吉祥、高贵的象征,用来取代鸡不会有违和感。”
经济不景,但一些企业制作红包仍不手软,陈益有所见解:“这些红包都是企业做来送给客户的。这样的佳节礼品能达到比平面广告更深刻的效果——当客户收到这么个人化的礼物,精美的设计带来的惊喜会让他们对品牌留下更深的印象,而且会年年盼望收到。红包对华人社会有特别的含义,精心设计的红包贺礼有助品牌与客户建立起情感的联系。”