岁末总结成绩单,英国品牌评估机构Brand Finance早前发布《Luxury & Premium 50 2021》(2021全球高档和奢侈品牌价值50强),保时捷(Porsche)、古驰(GUCCI)和路易威登(Louis Vuitton)蝉联前三甲,香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermes)、法拉利(Ferrari)、劳力士(Rolex)、迪奥(Dior)、娇兰(Guerlain)紧随其后,构成10大榜单。

综观这份榜单,一起来透视奢华品牌产业走势,以及高端消费群的喜好风向。
德国汽车品牌保时捷以高达343亿美元的品牌价值,雄霸50强榜首,超过排名亚军的GUCCI的1倍之多,顶级品牌地位无懈可击。Brand Finance的分析指出,保时捷正在重新定义未来的跑车,透过推出首款全电动跑车Taycan系列,紧贴消费者对永续环保的需求。
去年在疫情阴霾下,品牌生产线虽然停工6周,Taycan系列销量仍稳步攀升,今年前九个月共向全球客户交付了28,640 台新车,年初以来交付的品牌新车总数量则高达217,198台。今年11月公布的2021年第三季度财务报告,保时捷实宣布实现了15.5% 的销售回报率,仍是世界上最具盈利能力的汽车制造商之一。
作为开云集团的绝对王牌,Gucci今年为欢庆品牌创立100周年卯足了劲,推出一系列造势活动和瞩目的联乘企划,包括与Balenciage的跨品牌世纪合作,同时也全力推动线上销售渠道,积极对年轻消费群注重的永续环保需求做出回应,比如去年推出的首个完全再生环保系列GUCCI Off the Grid,采用可回收和有机材质,打造中性运动风的服饰包袋,继续与时俱进。
CELINE虽然在50大榜单中排名第34位,却是逆势成长最快的品牌,今年品牌价值提高了118%,达到 15 亿美元,排名上升了13位。在新一代创意总监Hedi Slimane掌舵下,品牌火力全开,强攻Z 世代亚洲市场,大刀阔斧革新品牌,将Logo“CÉLINE”改为“CELINE”、清空品牌之前发表过的所有Instagram 贴文,也打破了前创意总监Phoebe Philo所奠定的极简美学风格,注入了更多暗黑摇滚气息。
2021年排名前50的高档奢侈品牌,总价值达到2195亿美元,同比2020年的2271亿美元,下降了5%。尽管疫情冲击时尚产业,在榜单中服饰品牌仍占有主导位置,共30个服饰品牌占据排名,依序则是10个彩妆护肤品牌、8个汽车品牌和2个酒店品牌。
疫情令人人转向宅家生活,彩妆需求减少,但护肤Self-care却少不了。按榜单排名次序先后,10个上榜的美妆品牌分别为娇兰(Guerlain)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、兰蔻(Lancome)、娇韵诗(Clarins)、SK-II、雪花秀(Sulwhasoo)、资生堂(Shiseido)、肌肤之钥(Cle de Peau Beaute)、芭比布朗(Bobbi Brown)和宝丽(Pola)。其中,仅有娇兰以56.91亿美元的品牌价值,跻身前10大。娇兰是贵妇级护肤品牌的代表之一,近年推出的御庭兰花紧致系列及殿级蜂皇系列,更是抗衰老、打造年轻健康肌肤的王牌之作。
风起云涌的疫情时代,是对品牌最残酷的试炼期。排名第7的Ferrari,虽然排名未有上升,但整体品牌价值增长2%,至92亿美元。在疫情下,品牌作出积极的安全生产工作调动,增强品牌作为顶级企业的负责任声誉,在全球品牌资产监测研究中亦名列前茅,也获得Brand Finance精英AAA+品牌实力评级;排名第8位的奢华腕表品牌Rolex,品牌价值轻微上升1%,至79亿美元,同时也获AAA+品牌实力评级,两大顶级品牌都展现出在逆境中保持平稳的强大实力。
这两年来,全球旅游业因为疫情关系,几乎陷入停摆状态,酒店品牌价值也自然受到影响,但在国内旅游、Staycation的刺激影响,Brand Finance奢侈品品牌排名首次有两大酒店品牌加入,分别是排名第29位的香格里拉酒店,品牌价值20亿美元,以及排名第35位的洲际酒店,品牌价值达15亿美元。随着2022年各国旅游限制放宽,旅游业有望重启,酒店品牌业务也将迎来曙光。