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Shanghai is the most expensive city for the wealthy, according to Global Wealth and Lifestyle Report 2021

解读全球高端消费趋势

哪座城市是全球最昂贵的富人居住地?消费者购物型态出现哪些转变?疫情当下,新加坡人的保值投资方案为何?瑞士银行宝盛集团(Julius Baer)发布《2021年全球财富和高端生活报告》(Global Wealth and Lifestyle Report),速看趋势重点。
百年一遇的新冠疫情席卷世界,冲击全球经济环境,奢侈品高档市场也面临前所未有的挑战,消费者的思维型态也悄悄变化中。宝盛集团推出的《2021年全球财富和高端生活报告》,追踪反映高净值人士生活方式的一篮子消费品及服务,透过对25个城市的奢侈商品和服务的价格进行比价研究,了解全球高端消费趋势,展望未来。
照片:unsplash #1上海,全球最昂贵的高端生活城市
报告每年都会列出10个高端生活成本最高的城市,上海从去年的排名第6,今年取代香港登上了榜首。其他城市依序为东京、香港、摩纳哥、台北、苏黎世、伦敦、巴黎、新加坡和纽约。 过去20年来,上海经济蓬勃发展,被看好将成为今年最繁荣的高端房地产市场。此外,根据统计,当地平均物价比全球平均水平高出5%,许多奢侈品价格偏高,包括汽车、高端餐饮、律师服务和跑步机等,其中在上海健身的成本是全球最高的,在当地购买一台高端跑步机,比其它城市贵了20,000美元。 照片:unsplash #2 新加坡私宅与豪车市场强劲
全球高端生活成本最高的城市中,新加坡排名第9位。除了汽车,本地的高端餐饮、男士西装、女士手袋和律师服务价格也相对偏高。尽管2020年新加坡进入全年经济衰退,但私人房地产的销售依然强劲。报告显示,新加坡人秉持传统的财富管理观念,特别偏爱实物资产,高达91%的新加坡人拥有房产,但许多人都希望在负担得起的情况下,购买第二套房子。 此外,本地股票交易佣金降至近乎零, 加上能投资全球市场的在线交易平台推出,更多年轻一代将开始投入股票投资;而较年长的富裕新加坡人因疫情无法出国,假期支出减少,令他们在国内的消费大大增加,2020年豪华汽车就占了新加坡汽车销售量的49%。 照片:unsplash #3 良知型消费时代崛起
疫情迫使我们重新审视日常,以及人生的优先事项,良知型消费时代由此兴起,今年将成为几乎每个行业的核心主题。 全球消费者如今更关注自身生活方式对社会和环境的影响,比如饮食方面,即便是非素食主义者或非纯素食主义者,也会更关心动物福利、蔬果生产中的过度用水,或畜牧业温室气体排放等环境议题,对有机食品的需求也提高了;注重优质和可持续材料的“慢时尚”也将取代“快时尚”;交通出行方面,预计更实惠,更长续航,更“清洁”的电动车将越来越多,未来10年人们将见证电动交通时代的的腾飞。 #4 商务舱机票、威士忌和名表价格增幅明显
报告也指出,由于疫情流行改变人们的消费习惯,过去名列的18种奢华商品中,有4种被替换了:私人教练、婚礼宴会、肉毒杆菌毒素和名贵钢琴,取而代之的是脚踏车、跑步机、健康保险和技术组合(包括笔电和手机),过去一年,个人技术和跑步机普及率也迅速提升。根据统计,价格降幅最大的奢侈品是女鞋(-11.7%) 、酒店套房(-9.3%)和葡萄酒(-5.3%),价格增幅最大的则是商务舱机票(11.4%)、威士忌(9.9%)和名表(6.6%) 照片:unsplash #5 脚踏车生活方式盛行
疫情期间,在公路上的脚踏车数量剧增,这一趋势不仅发生在新加坡,在各地城市也能看到。人们对健康的意识日益增强,脚踏车的使用可减缓交通流量、对气候环境的影响也更小,而脚踏车零售行业其实早在疫情爆发前,就已在快速增长中,今年也将继续攀升。因此,报告首次将其纳入瑞士宝盛高端生活指数中,以反映这一火热的趋势。据统计,全球使用脚踏车花费最高的地方是圣保罗,原因是政府对脚踏车征收高额的进口税,而亚太地区是购买脚踏车费用最便宜的地区。 照片:unsplash #6 亚洲崛起之势
报告显示,整体而言,亚洲地区是奢侈品和服务最昂贵的地区。10大最昂贵的高端生活城市榜单中,就有5个城市来自亚洲区(上海、日本、香港、台北和新加坡),这也反映了亚洲地区的崛起之势。 亚洲城市表现强劲,其中的原因有很多,包括亚洲国家被普遍认为是迅速从疫情中恢复的地区。另外,随着亚洲经济持续增长,预计未来几年中,中国将继续保持世界领先的奢侈品市场地位,到了2025年,预计中国将占有奢侈品市场的47%-49%,美国为16%-18%,欧洲则为12%-14%。 照片:unsplash

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