米兰以北30公里的梅达(Meda)早在百年前就是知名的家具之城，政府与教会在城中开设多所设计与雕刻院校，培育出许多手艺精湛的工匠，这里生产的家具品质卓越，在欧洲享负盛名。1898年，意大利人Luigi Giorgetti在梅达创设家具作坊，以自己的姓氏Giorgetti为名，起初只有40名工匠，凭着生产做工精良的木质古典家具而获得业界肯定，为品牌奠下坚实的基础。
1920年代，Giorgetti进军美国，为当地市场推出多种风格与造型皆独特的木质半成品家具，设计观念与生产方式从本土渐渐走向国际化。二战结束后，品牌延续再现欧洲古典家具美学的路线，在60年代初开始出口成品家具。生产于70年代的Gazebo和Gallery系列，是品牌推出的第一组现代家具，除了以人手视作实木椅子外，还自行研发机器打造高度精致的细节。
传承百年品牌文化
80年代是Giorgetti的转型期，设计风格出现前所未有的改变。这个家族品牌的第三代传人Carlo Girogetti凭着过人的勇气和眼界，邀请多位从未设计过家具的建筑师、艺术家和知识分子跨界打造家具，成功为品牌开创新局。时至今日，品牌仍坚持与多元背景的创意人合作，包括：建筑大师Massimo Scolari、学者Leon Krier、艺术家卢志荣(Chi Wing Lo)等，丰富了品牌的设计语言。
去年下旬，意大利私人募资机构Progressio全面收购Giorgetti，新总裁Giovanni del Vecchio今年初走马上任，标志着品牌迈进改朝换代的新纪元。我在本届米兰家具展的Giorgetti展厅里和他做了访谈，问及收购这个百年品牌的动机，他说：“Giorgetti是定位独特的品牌，完美结合传统工艺和工业科技，更凭着对细节的不懈追求，在竞争激烈的家具市场上处于不败之地。”
他表示，新的管理高层无意对品牌进行大刀阔斧的改变，品牌固有的特色就是最大资产，构成巨大的发展潜力，当初的收购行动正是看中这点。“我们志在发扬传承百多年的品牌文化，同时协助品牌进一步面向当代，但不是改变其设计风格，而是透过各种新策略，将品牌的优点传达给更广大的消费者，开拓消费群的层面。”
设计厨房不为抢地盘
Giovanni del Vecchio所指的新策略，就是在今年米兰家具展发布品牌创立118年以来的首个厨房系列。恰逢今年是两年一度的欧洲厨房展，厨房新作是会场焦点，加上人们对品牌收购行动的关注仍未消退，在此刻发布首个Giorgetti Kitchen系列，占尽天时地利人和，尽收宣传与壮大声势之效。
然而， 他强调，推出厨房系列并非跟风，也不是跟其他厨房制造商抢地盘，毕竟Giorgetti是少数有能力不畏市场压力、一心打造独特产品的厂牌，他和公司团队有足够的理由为品牌首发厨房系列。“Giorgetti的存在价值，不是点缀空间，而是创造空间。我们发现，厨房是品牌打造完美家居氛围唯一缺席的元素，而厨房是家庭的心脏，维系家族情感。因此，我们决定推出的厨房系列，以及Giorgetti Atmosphere厨房用具系列，让我们的合作伙伴如建筑师、室内设计师的等能在各自的项目中营造具有Giorgetti特色的家居氛围。”
我问总裁，这会是一个长期开发的厨房系列吗？他笑：“厨房系列定名为GK.01，也就是Giorgetti Kitchen 01的缩写。既然有01，将来肯定会有02、03和更多新型号出现。”
向新锐设计师招手
纵观Giorgetti在本届米兰家具展发布的新品，包括：Carlo Colombo设计的Drive和Aton沙发及Blend咖啡桌；Roberto Lazzeroni设计的Ibla座椅和扶手椅、Memos茶几及Moore橱柜；Umberto Asnago设计的Mobius扶手椅；Alessio De Francesco设计的Branca扶手椅；卢志荣设计的Oli橱架；Massimo Zazzeron Centro Ricerche设计的Kendama吊灯，当中有多次合作的“老友”如Carlo Colombo、Umberto Asnago、卢志荣等，也有像Alessio De Francesco这样的“新知”。
七年前在位于意大利中部的家乡基耶蒂(Chieti)开设个人建筑设计事务所，现年35岁的Alessio De Francesco是初露头角的青壮派设计新星。当天他也在Giorgetti展厅，我问他椅子名字的由来，他说Branca是意大利女性名字，也是一个让他心心念念的人——那是他心里的温柔。有趣的是，他说Branca也是鸡爪的意思。他把椅子反过来说：“椅脚的形状就像鸡脚的四只爪，鸡靠着爪的支持来站立，而这张椅子的四只脚加上圆鼓鼓的坐垫，也能撑起一个人的体重。”
这张椅子最引人注目的莫过于圆弧形的扶手，借助品牌的精密工艺将笔直的木料“扭”出玲珑的曲线，一反人们对木椅厚实沉重的刻板印象。设计师说：“弯曲木质扶手是工艺与技术的体现，既是Giorgetti的象征，也带几分超现实的美感。我以这件作品向已故超现实艺术家Umberto Boccioni致敬，超现实主义作品让人觉得充满动感，这四个椅脚各自嵌有一个轮子，椅背附有可拖拉的马鞍皮把手，易于拖拉或推动椅子，就像超现实艺术般展现活力。”
这是他首次与Giorgetti合作，谈及对这家百年老店的感想，他说：“历史不死，故事不辍。”换言之，未来双方将有更多合作机会。
与年轻消费者无代沟
除了跟Alessio De Francesco等新锐设计师合作之外，Giorgetti也积极为设计院校提供赞助。Giovanni del Vecchio指出，品牌目前正安排一家设计学院的六名优秀生来公司实际参与设计与制作家具的过程，还有机会和设计师交流，然后各自呈上一份家具设计图，品牌将从这六名学生当中选出表现最佳的一位，把他的设计投入生产，借此激发学生对设计的热爱。
“家具业的未来是由年轻设计师建构的。过去，品牌的家族第三代传人Carlo Giorgetti凭慧眼发掘设计专才，而今我们延续他的爱才之心，邀请有潜质的青壮派设计师携手合作。更重要的是，我们不是要设计师来工作，而是与我们一起携手合作。”总裁说。
他进一步表示，多得Giorgetti原先的家族企业家们目光远大，打造一个实力坚强的团队，为现在的管理层提供稳固的业务基础。“我的使命就是延续前人的满腔热血，创造未来。现在的管理层也同样是由企业家组成，我们当然希望投资有所回报，但我们更在意品牌的长远未来，而不是短期收益。”
从19世纪末一路到21世纪，Giorgetti不论在设计或生产层面上都坚持品质、专注细节，这个精神百年不变，也是跨世代的价值观。Giovanni del Vecchio毫不担心会与新时代的消费者出现“代沟”，因为不管在任何年代，高端消费者最重视的始终是品质，而品牌的特色是兼具美感与实用功能，两者相辅相成，而且和谐共存，给予人们圆满的居家体验。
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