宝诗龙(Boucheron)由Frédéric Boucheron创立于1858年,是法国旺多姆广场最古老的珠宝品牌,凭借大胆自由的风格享誉世界。品牌从一开始便是为女性而生,于1879年首次面世的问号项链证明了这一点。

Frédéric Boucheron深知,一件合乎心意的珠宝所带来的快乐通常能够帮助巴黎女性摆脱乏味的生活,同时赋予她们随性自由的气质。如今已成为品牌最具辨识度的标志性问号项链,采用独特的无锁扣设计,材质轻盈柔软,以灵活多变的风格诠释自由率性,助力高雅的时尚女性尽展独立风姿与自由魅力。此外,品牌将实用性融入优雅设计之中,将珠宝创作与个人成就感相结合,重新定义了珠宝设计风格规则。

无论她们是何身家背景,所处何种境遇,宝诗龙创始人Frédéric Boucheron总能与巴黎女性建立强烈的共鸣。在过去160多年的时间里,品牌一直秉持着“以顾客为中心”的理念,这一点在现任行政总裁Hélène Poulit-Duquesne上任后也未曾变过。自2015年开始执掌宝诗龙的她,可谓奢侈品行业少见的女性领袖,这也恰好成为了一种优势。对于品牌的发展方向与策略,她可以注入自己独特的女性视角。

都说只有女人最了解女人,Hélène认为男性总裁与女性总裁最大的分别,或许在于前者更倾向于注重产品本身,但她与团队在创作珠宝作品时,会以即将佩戴这些首饰的女性消费者为出发点,考虑她们的需求。

“作为女性,我会更注意女性作为珠宝主要佩戴者对产品的体验,亲自确认产品、服务、零物体验等各个环节。” 她打比喻说,鞋子对女人来说很重要,当然得买一双走起来舒服的,同样地,她与品牌创意总监Claire Choisne在设计珠宝时,也会考虑到顾客佩戴时的舒适感以及他们会以什么样的方式佩戴,“举例来说,耳环的重量要合适,否则佩戴时可能会引起头痛。”

宝诗龙行政总裁Hélène Poulit-Duquesne和宝诗龙创意总监Claire Choisne。


让珠宝成为自己的代言人

美丽的女人,戴合适的珠宝是相得益彰;戴不合适的珠宝是锦上添花。璀璨夺目的珠宝除了是女人最美丽的装饰,亦是自我的表达。Hélène认为,珠宝本就应该戴在身上,而不是被珍藏在保险箱内的物品。她承认保值或收藏价值是购买珠宝的一大考量,毕竟谁不想将如此宝贝传承给下一代子孙?但除此之外,她也鼓励顾客大胆通过宝石和珠宝自我演绎,彰显个性与风采,过程中我们也会发现这何尝不是一种趣味。

Hélène透露,可转换式设计向来是宝诗龙的代表元素。在去年发布、从品牌深厚的历史传承中汲取灵感的Histoire de Style高级珠宝系列中,就有多件作品展现一饰多戴的艺术,例如Ruban Diamants项链的白金缎带可作为男士佩戴的燕尾服腰带,或是女士佩戴的头带、颈链,甚至可以是两条男女皆宜的手链。搭配方式灵活多变,演绎现代摩登气质,留给人们无尽的想象空间。


时代改变,珠宝不必男人送,女性买珠宝给自己已是天经地义,这是Hélène发现的趋势,“这也说明了,我们的顾客真的想要利用珠宝表达自我个性和风格。”除此之外,她也意识到顾客群明显年轻化,而能够吸引这些年轻消费者的产品,是价格定位符合他们要求、简单但有趣、可叠戴并自由搭配的入门款首饰,例如品牌的动物系列,经典的Quatre系列等等。

不过,Hélène强调这并不代表宝诗龙将为了更好地迎合年轻消费者的口味或抓住他们的心而盲目地拓展入门款系列,因为这关系着品牌定位。她说:“我认为我们目前提供给这些顾客群的款式选择已经够充足。我们必须在豪华和平民化价格之间取得平衡。”