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Jewellery owner Trixie Khong's journey of growth in time of COVID-19

邝敏泥:危机即是商机

在疫情笼罩之际,本地珠宝品牌创办人邝敏泥(Trixie Khong)将危机转为商机,成功收购另一家首饰品牌,在创业道路上稳步前行。

珠宝首饰是女人不可或缺的日常饰品,精美细致的设计不仅能为造型加分,也体现了穿戴者独到的品味。自2009年创办的新加坡珠宝品牌By Invite Only,走经典简约的设计风格,中等价位,多年来受到许多年轻人与上班族的喜爱。

创办人邝敏泥的皮肤一直受敏感及容易起湿疹所困扰,因此从新加坡国立大学传播与新媒体系毕业后,决定踏上创业之路,为顾客制作出不含镍(Nickel)、铅(Lead)和镉(Cadmium)的精美首饰。

万事起步难,营业初期最大的挑战无疑是现金周转的问题。在全职经营品牌前,仍是学生的邝敏泥将所有积蓄约500新元投资在品牌中。为了克服资金的难题,她获得许多朋友的帮助,教她行销策略,如何塑造品牌和摄影等知识。她说:“一切得来不易,也并非偶然。找到适合市场的产品,不断调整业务模式,与顾客交谈,做自我评估和测试,让我们得以推动品牌向前发展。”

本地珠宝品牌创办人邝敏泥(Trixie Khong)。

2020年是特殊之年,在疫情笼罩之际,邝敏泥不得不在实行“断路器”期间暂时关闭实体商店,把所有库存带回仓库,专注于线上行销。她在这非常时期也做出了重大的决定,即收购另一家珠宝品牌The Mindful Company。她说:“我们从今年2月下旬就开始讨论收购的事。我和伴侣Steve都很喜欢这个品牌的理念,和品牌对心理健康的支持。虽然阻断措施实施期间,拖慢了我们的讨论进度,但我们更想继续这交易,因为这段期间有不少身心健康的议题浮上台面,让我们意识到其重要性。”

The Mindful Company以量身定制和雕刻珠宝为主,顾客可在珠宝上刻上标语,穿戴时提醒自己,为日常生活增添一分正能量。接手品牌后,邝敏泥会延续品牌的精神和价值观,继续与新加坡援人协会合作(SOS),通过产品和宣传内容提高大众对心理健康的重视。她说:“By Invite Only是为摩登女性打造时髦经典的珠宝,透过自由搭配来说出自己的时尚故事;The Mindful Company则是把人和珠宝更深层的情感、想法和心情联系在一起。”

邝敏泥也希望建立一个符合商业道德的品牌。By Invite Only 已设立自己的碳补偿基金,投资于可持续发展计划以抵消运输对环境的影响,其收益将用在Pachama开展的Jari Para森林保护项目。另一个品牌已经在使用再生纸为包装,她希望未来能实现使用非塑料或回收塑料的承诺。公司也会确保制造产品的工厂符合企业社会责任组织倡议的商界原则,包括平等对待员工,不雇用童工,以及对环境的保护等。

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