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How Khaw Xin Lin became one of Singapore's best known beauty KOLs

时尚博主许欣琳的自我经营学

本地美妆博主后起之秀许欣琳表示客户不喜欢填鸭式合作方式,她自有一套抓住客户眼光的经营学。

Andy Warhol有一句名言,“在未来,每个人都能成名15分钟。”如果当年网络像今天这么无孔不入的话,他这句话或许就要改写了。网络助益之下, 让成名变得轻而易举;今时今日要成名,不需15分钟;美妆博主就是这个世代的新兴产业。

不过,网络如汪洋,每分每秒都有新的博主诞生,要被看见就像大海捞针。有远大志向的博主都想被看见。因此,要如何被看见就变成了首要的策略之一。要怎么被看见、被谁看见、被看见之后,该如何更上层楼?诸如此类的问题对全职的博主来说都是必需纳入考量的生存法则。

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植物纤维连衣裙/Max & Co.;亚麻与蚕丝大衣/ Max Mara。

关于外界对博主键盘一点就能轻松日进斗金的看法, 本地年轻博主许欣琳(Khaw Xin Lin)形容全职博主堪比集所有职务于一身的自营公司,“我把博主这当一份工作来经营,一个人包办各种职位,包括宣传行、活动公关、执行人员,并没有外人想象那么轻松。”

今年27岁的许欣琳十岁开始在网络上写博文,当初只是以日记流水账形式记录校园生活。不间断地写了好几年,没想到某篇关于理工学院生活的文章成为焦点,让她备受关注,开启了网红生涯。

四年前理工毕业后,她决定当一位全职博主,“第一年什么都很新鲜好玩,到了第二年就觉得没有那么好玩了。这行无时无刻都有新人出现,该如何持续经营才是王道,我必须想办法让自己一直被关注。“玩票性质和全职心态不同,当它变成一份全职工作,就得花更多心思去经营,压力也更大。”

她认为,博主该时刻保持活跃,了解自己的个性和走向外,也得经营自己的风格,“品牌找代言人时,我必需确保自己是他们前五名的人选之一。我不需要当第一位,但必需在五名以内,这是最理想的状态。”

上网是她的工作,滑手机是她功课,周而复始,天天如此,时刻不能轻忽。终于她也累了,偶尔也想短暂断线。“某天我背上行李一个人到北京旅行,五天内除了必要的工作,我不上网、也不看电邮。” 放了一个很纯粹的假,回来反而有一番新视野,再次找到动力。

 

不久前有统计报道指出,Instagram改变演算法以及隐藏点赞数,引起哗然。此平台是博主赖以维生的赚钱工具,身在其中的博主如许欣琳首当其冲。对此,她泰然处之。“我会留意点赞数,但这并不是我所能控制的。我承认数据遇上瓶颈时会紧张,不过这就是人生嘛,即便我循规蹈矩地当上班族也会遇上工作瓶颈,不是吗? ”

她认为,时刻充实自己做好准备,才能以不变应万变。

“品牌不喜欢填鸭式的合作方式,他们想看看我们可以提供什么精辟的点子,他们要的不只是我们的点赞数目,更是个人风格的整体包装。因此我不会盲目跟风,随时留意流行趋势,以便提出新颖的点子。”

“在这行必需求知若渴,但切记不能贪。这非常难。 一旦跨越那条线,大家就会觉得你try too hard,不积极就会被淘汰。 心态很重要,别把事情视为理所当然。 ”她说,母亲常告诫她做人要谦虚、凡事低调。“ 生命里有这么一位让我时刻脚踏实地的人,很好。”


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