Kiztopia创始人田冰：打造理想儿童乐园 开创亲子娱乐新体验

作为新加坡儿童游乐场领先品牌，Kiztopia自2019年创立以来，始终秉持寓教于乐的理念，迅速在市场崭露头角。品牌将“玩乐、学习、餐饮和联系”四大元素巧妙融合，为家庭提供全面教育与娱乐体验。短短几年间，品牌不仅荣获2021年新加坡旅游大奖“最佳景点体验”奖，更积极拓展业务。2023年，Kiztopia新增五家游乐场，并在泰国和香港开设两家分店。

去年，品牌进一步加快扩张步伐，在多个地区新设场馆。其中，6月全新开业的Kiztopia Prestige坐落于创意园区New Bahru，专为幼儿和学前儿童提供高端游乐体验，备有精心设计的游戏区和促进早期发展的互动活动。此外，品牌还在香港、泰国清迈和合艾开设新店，并首次进军印度尼西亚和马来西亚。

Kiztopia创始人兼行政总监田冰透露：“每家新店都遵循相同的核心价值，通过统一的员工培训、安全规范和清洁标准等标准化运营模式，确保在快速扩张中保持品牌一致性。同时，我们与当地合作伙伴紧密协作，结合文化特色调整游乐区域、场地设计和活动内容，使每家分店既具地方风韵，又保有Kiztopia的品牌风格。”

2012年，田冰随家人移居狮城，发现本地室内游乐场虽然安全，但规模有限，缺乏富有创意和教育意义的沉浸式场所。她因此萌生创建Kiztopia的想法——一个大型、极具想象力的游乐空间，让孩子们在“寓教于乐，乐中成长”的理念下，通过游戏探索世界，快乐成长。首家旗舰店随即落地滨海广场(Marina Square)，占地1万8000平方英尺，设有18个游乐区，包括两层楼高的滑梯、大型球坑和互动区，至今仍是新加坡最大的室内儿童游乐场。

身为母亲，她深信家庭时光的价值在于共同创造美好回忆。“即使每天仅抽出一小时，只要全情投入，也能对孩子的成长产生深远影响。在Kiztopia，家长可与孩子共玩障碍赛道，体验迷你超市角色扮演，这些欢乐瞬间将成为珍贵记忆。”

此外，田冰鼓励家长根据兴趣选择合适的亲子活动，如户外探险、家庭烹饪或文化体验，既能激发孩子好奇心，又能增进互动。规划时，应兼顾安全与舒适，优选环境整洁、设施完善的场所，让孩子安心玩耍，收获美好童年。

Kiztopia精心打造八个注册知识产权(IP)的卡通角色，作为品牌核心，并通过周边商品、主题活动和合作项目，将角色融入更多生活场景，创造沉浸式亲子互动世界。“每个角色独具特质，旨在培养积极价值观和良好习惯。如Bell the Bear象征适应力，Eli the Elephant代表善良，Drago the Dragon激发冒险精神。角色融合儿童心理学、叙事和视觉设计，在情感层面与孩子产生共鸣，培养想象力、社交力与解决问题能力。”

合作是Kiztopia战略的关键部分，不仅扩大品牌影响力，提升家庭互动，还为教育娱乐产品增值。例如，最近与美国旅行者(American Tourister)合作，将Kiztopia角色融入旅行配件，让用户在旅途中也能感受品牌的陪伴。此外，品牌与CoComelon和Sonic The Hedgehog合作举办的第四届Jumptopia活动，将4万5000平方英尺的空间打造成超大型充气乐园，为各年龄段的孩子和成人留下难忘时光。

在疫情期间，Kiztopia积极利用社交媒体向本地及国际家庭推广健康防护知识，并制作教育短视频，帮助家长引导孩子养成良好的个人卫生和口腔护理习惯。田冰坦言：“这场危机促使我们创新思维，迅速调整策略。除了优先保障游客的健康与安全，还将重点转向社区小型游乐场，在邻里社区推出Kiztopia Club。”

Kiztopia凭借强大应变能力稳固市场地位。2024年1至10月，品牌在亚洲五个市场的游乐场及线下活动吸引逾200万名游客。同年，新加坡私募股权公司Tower Capital Asia旗下投资平台Ectivate收购品牌的多数股权。田冰认为：“在Ectivate支持下，我们将优化游乐概念，精简运营，提升体验，并加速拓展台湾、越南和日本市场。同时，加大数字化投入，打造无缝的全渠道家庭互动体验。”

摄影 Angela Guo
美术指导 Chen Jinghua、Eric Choo
造型 Angela Chu
化妆 Amy Chow using Clé de Peau Beauté
发型 Dorcas Yam
造型助理 Priscillia Boh
影片拍摄 Clement Goh
影片剪辑 Ang Lee Ming
时尚 Brunello Cucinelli