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Leading beauty KOL Leanne Ho aims to bring positive energy to followers

美妆博主何丽燕: 要出位就得回归初衷

网络攻占生活,意见领袖(KOL)崛起是大势所趋,而去年正是美妆博主的全盛期,预计新的一年里新媒体革命将持续演变。

美妆博主的生活是社交媒体平台上的小小四方格,我们从这些照片解析对方的生活,有时也从里面获得一种近乎羡慕的满足感,来刺激自己一成不变的平凡生活。

对美妆博主而言,那个小小四方格是她们像世界展现自己的平台;本地资深美妆博主何丽燕(Leanne Ho)无心插柳柳成荫,当初来记录兴趣的虚拟小天地,现在是不少人每日朝圣的美妆账号。

何丽燕经营 @LoveforSkincare 账号已八年 ,当时她刚离开电子公司朝九晚五的高职,一头栽入摄影世界。

“每天,我会把拍摄的美容产品照片发给姐妹,她们建议我把照片上载到网络跟大家分享。”独树一帜的风格、多年来累积的美容知识与开朗活泼的个性,让她成为不少美妆大牌的固定合作对象。

不过,网络比现实残酷得多,名成利就垂手可得,亦可能只是昙花一现。何丽燕说:“大家对博主的刻板印象是,所有博主的生活方式甚至自拍姿势都同出一辙。”

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棉质外套/ Bottega Veneta。

美妆博主最大的挑战

身为专业美妆博主,何丽燕把每天的时间有效分配,上半天用来构思与拍摄产品,下半天则专注于恢复电邮、编辑照片、试用产品以及出席各类美容活动。她认为,网络博主目前所面对的最大的挑战是市场太拥挤、网络平台演算法不断更变以及用户出现疲态。因此,她会定期跟业界朋友交流分享,同时订阅网络平台行销电子报,了解趋势,不断地督促自己,与时并进。

网络博主顺应时势而生,并且在短时间内颠覆消费模式,加上网络上铺天盖地地奢华生活方式,让不少人更像成为这圈子的一份子。

作为本地博主先驱,何丽燕有不同的一番见解。“要出位就得回归初衷,问自己为什么要当博主。有些人充满热忱,她们会积极思考创意内容、传达正面讯息和故事;也有人只想成名、快速致富或只想赶流行。我相信,初衷会显现在博主的照片与内容中。”

我当初就是被她的照片所吸引。跟一般美妆博主不同,她以照片说故事。“每张照片都经过构思与设计,照片里必需有一个中心产品(Hero),再加入陪衬。我喜欢在照片里投注感情,比如利用母亲传给我的耳环、丝巾等来创造故事性。”

真实才能走得长久

问她如何跟年轻博主分庭抗礼继而脱颖而出,她完全不介意拿自己的年龄开玩笑。

“我猜是年龄,年纪大未必是坏事,哈哈。这些年来,我比年轻博主先尝试不同产品,也看着品牌如何从传统产业过度到电子世代,看着它们一路成长,更了解品牌基因与行销策略。”

她分析,足以区分自己与其他市场竞争者的,是她一直怀抱初衷与热忱。

“我的座右铭是,不在于取悦大众,旨在陈述故事。对摄影的热忱与摆拍的技巧让我能够让画面更具创意。这是一个非常疗愈的过程,它传递一股温暖的力量,让我与线上线下的朋友产生共鸣,也让我能够依循自己的步伐与在零压力的状态下做自己。”

对于合作的品牌,她也秉持原则,选择以创新、有文化、关心与尊重社会为核心概念的品牌为合作对象。她说:“这并非仅关乎我,而是被影响的受众,所以我得不断提醒与询问自己,我的发文将如何帮到别人、要传递的是什么讯息等。对我来说,呈现最真实的那一面,一如所代表的品牌,才能一直走下去。 ”