Love, Bonito CEO宋思霖：推动亚洲女性力量

品牌行政总裁宋思霖(Dione Song)说：”Love, Bonito今年通过品牌重塑，向亚洲传统和文化致敬，并旨在打破大众对亚洲女性的刻板印象。”这家创立于2010年的本地知名时装品牌，从最初的网店成功转型为全渠道品牌，在六大主要市场拥有超过20家实体店，业绩斐然。品牌于2017年在313@Somerset开设本地首家实体店，并于今年7月在Tampines 1迎来第七家分店。

随着东南亚电商生态的不断成熟，Love, Bonito的业务已扩展至马来西亚、印度尼西亚、香港、美国、柬埔寨和菲律宾等地。在品牌走向规模化的过程中，宋思霖功不可没。她曾担任Sephora数码营销区域总监及Zalora集团总经理，并于2017年加入Love, Bonito团队出任营运总监。2021年，她被任命为首位品牌CEO。她说：“我不喜欢太大的头衔，我把自己看作是团队的建筑师和指挥者，确保成员在合适的岗位上，克服各种困难，与品牌共同成长。”

在疫情暴发前，品牌正处于关键的国际扩展时期，刚在香港和上海开设首批快闪店。然而，冠病疫情不仅严重影响零售业，也导致消费者的购买意愿减弱。“尽管如此，我们的全渠道模式显示出其优势，能够通过在线平台有效地与客户互动。在那段时间里，我们推出家居服系列，以迎合消费者在家工作的新需求，并于2020年启动忠诚计划。2024年，我们重新塑造品牌形象，为顾客带来全新的视觉和体验，同时推出Signatures、Staples和Capsule三大关键系列。这些系列根据过去十年的客户数据和偏好而设，不仅采用了更优质的面料，还扩大了尺码范围，力求为顾客提供更好的穿着体验。”

在任期间，宋思霖不仅与品牌联合创始人林恩宇(Rachel Lim)一同在2023年荣登全球时装领袖指南BoF500强，更在上任初期带领品牌获得5000万美元C轮融资，推动国际扩展，聚焦具有高增长潜力的市场。宋思霖说：“迄今为止，我们已取得几项重要的里程碑，分别是：2022年，合并收购cheak和对Moom Health投资少量股权，旨在激励和支持具有相同志向的女性企业家；2023年，在美国Soho开设第一家快闪店，以迎合多元化的美国亚裔女性和身材娇小的女性；2024年，在菲律宾大马尼拉开设首家旗舰店，并在香港K11 Art Mall持续快闪活动。”

时装行业竞争日益激烈，Love,Bonito是如何在国际主流高街品牌和小众品牌中脱颖而出？宋思霖强调基于“女性赋权”的设计理念，“我们的服装专为亚洲女性量身打造，考虑她们的身体比例和多样化生活需求。我们选择舒适易护理的面料，不易起皱也不粘身。裁剪设计贴心，适应不同体型和情况，如可调肩带、弹性腰带等。此外，我们积极为亚洲女性提供发声的平台，赋予她们自信和力量。”

接下来，品牌将借助其国际网站的洞察力，探索潜在的增长市场。宋思霖说：“我们希望Love, Bonito成为人们日常服装的首选，一个可以找到真挚友谊的地方，也是一个伴随你度过不同生活阶段的品牌。”

摄影 Lawrence Teo
美指 Chen Jinghua
造型 Grace Lim
化妆 by Amy Chow using Shu Uemura
发型 by Ann Lin @Athens Salon
服装 Love,Bonito