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Minimalist chic fashion label in Singapore targets niche customers

夫妇档企业家 形影相衣

夫妇档企业家周鹤明(Daniel Chew)和林妍惠 (Rebecca Ting)联手创办时装品牌,互相 扶持,带领品牌迈向第五个情人节。

之前你们从事房地产界生意,为何在2015年创办时尚品牌Beyond the Vines? 
好的设计值得与更多人共享,但过去我们总是找不到中档次的优质时装,苦恼之余决定自创品牌,填补这个市场的缺口。有一晚我们共享一瓶红酒,忽然灵光一闪,想起曾经看过的电影“The Place Beyond the Pines”,便决定将品牌命名为“Beyond the Vines”,后来在网上查到”vines”(葡萄树)在非正规的英语里也指衣服呢。

妍惠来自艺术世家,因此主理品牌的创意,而由鹤明负责行政工作?
是的,我们把以前在地产界的分工方式运用在时装生意,之前合作愉快,现在同样得心应手,而且更上一层楼。 请谈谈你们的品牌哲学。 我们不想只是经营一个本土品牌,而是要推出多面向的时装,就像旅行时在其他国家看到兼容时尚与生活形态的设计。美学方面,我们从文化、建筑和设计领域汲取灵感,不对称的衣服廓形和比例就是好例子。此外,优质设计必须兼具功能性,否则就毫无用处可言。

夫妻俩一起创业,有何优缺点?
最重要是彼此信任,夫妇一起工作,不能存有猜疑和二心。尽管每天都要为一些决策而头痛,但我们会互相打气,共度高低起伏的企业生涯,这是难能可贵的收获。至于苦处,我们的生意是全天候的,创业之后几乎没有属于自己的时间,必须刻意抽空约会、不带孩子出游,毕竟婚姻生活需要用心经营。

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(Rebecca) 棉质连衣裤、(Daniel) 涤棉T恤、棉质外套与长裤/Beyond The Vines。

创业初期面对哪些挑战?
由于没有时装业的知识和经验,我们必须从头学起,尝试打造让女生看起来漂亮穿起来舒服的衣服。除了跟有诚信的厂家合作之外,从一开始就要争取顾客的信任,这是最困难的。

你们对年轻创业者有何提点?
必须分清理想和目的,前者是发自内心的由衷追求,是内在的启发;后者是行诸于外的演绎,进而影响周边的人,创业者必须两者兼顾。一门生意是以理想为起点,若要成功,就得为事业找到存在的目的。

你们对事业和生活有何规划及期望?
Beyond the Vines今年迈进第五年,我们将推出联乘系列,同时扩大产品线,男装和配饰系列即将登场。至于个人生活,我们非常享受当下的一切。

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