RISIS首席执行官吴美琼：让兰花永恒盛放

一朵朵新鲜兰花，被镀成永不凋谢的24K金花，定格于最美的绽放瞬间，也化为一份充满新加坡特质的独特献礼。走过半个世纪，以国花卓锦万代兰花为灵感核心的RISIS，在许多人印象中曾是旅游纪念品，对年轻消费者而言又似乎属于上一代的产物。但在吴美琼看来，这朵璀璨金花不应只封尘于过去，而是应该在当代时尚生活与国际舞台上，继续美丽盛放。

“自1976年以来，RISIS一直是‘新加坡献给世界的礼物’的恒久象征。随着品牌迎来金禧周年，此里程碑不仅是对品牌传承的致敬，也代表RISIS大胆向前迈进，继续塑造新加坡文化身份在未来的表达方式。”

重新定位的挑战
2020年，吴美琼加入RISIS担任首席执行官。此前，她在不同领域担任高管职务，负责公司战略方向。她坦言作为珠宝业的“行外人”，执掌初期面对的第一道难题是：如何在守护品牌传承的同时，推动一个历史悠久的品牌转型？“来自珠宝行业之外，虽然让我能以不同视角看待事物，但也意味着我必须快速了解这个行业，以及顾客与品牌之间的情感连接。”

“情感连接”是RISIS最珍贵、也最需要被重新诠释的资产。吴美琼清楚，品牌要继续前进，首要任务是改变人们的刻板印象，让RISIS从一个被视为旅游纪念品的品牌，重新定位为能引起新一代顾客共鸣的“可负担奢华珠宝品牌”。“我们谨慎地推动品牌进化，确保不疏远原有顾客。我们通过产品与设计创新来实现这一点，包括紧贴趋势，与时装设计师合作，让品牌始终保持相关性和现代感。”

另一现实挑战，是珠宝行业竞争日益激烈，黄金及其他贵金属价格屡屡飙升，直接影响品牌的利润率。吴美琼说，RISIS尽可能吸收成本涨幅，而非直接转嫁给顾客，这也促使团队在不牺牲品质与工艺的前提下，寻找更灵活的生产管理方式。

与此同时，品牌近年也积极放眼海外市场，但作为本地中小型珠宝品牌，要在海外建立影响力，并非易事。“找到合适的商业伙伴至关重要，对方不仅必须理解 RISIS的品牌价值，也要能协助品牌触及海外具有鉴赏力的受众。来自合作伙伴、人脉网络，甚至本地政府的支持，都对我们在新市场建立忠实顾客群非常重要。”

接任以来，吴美琼带领RISIS进行连串改革，始终秉持一个清晰愿景：让RISIS从“新加坡珍贵的历史象征”，蜕变为“融入当代生活的活力象征”。“至今日，RISIS的作品更具现代感，更百搭，能引起年轻、注重风格的消费者共鸣。我们也成功提升本地非游客消费者的销售表现，推动全球电商业务增长。其中，美国已成为我们继新加坡之后的第二大市场。”

坚守新加坡之魂
传统品牌在追求国际化、年轻化的过程中，往往面临一个潜在风险：容易为了追赶潮流，适应新市场，渐渐失去原有的灵魂。RISIS的挑战也在于此，但吴美琼认为品牌走向国际，并不意味着淡化新加坡身份。相反，兰花、娘惹文化，本地设计师合作与亚洲工艺，均构成RISIS在国际市场中鲜明的设计特质。

“我们与杰出的本地设计师合作，推出限量版创新作品，结合独特的手工技艺，加入天然宝石，让我们的设计与竞争者区分开来，并赢得市场良好的反馈。我们也持续探索与本土人才的合作，希望将‘新加坡制造’的创意带到海外，让更多国际观众看见。”

去年，RISIS也首次进驻巴黎，在充满艺术时尚气息的Le Marais区举办名为L’îlot 7的快闪活动，呈献户外时装秀。这些尝试并非单纯为了制造话题，而是要让国际市场看到，RISIS是一个具有新加坡独特设计语言的当代珠宝品牌。

在她看来，过去五年对RISIS而言，是一段重新绽放的过程。“我们不只要继续为未来50年镀金兰花的光芒，也希望保存我们的文化脉络，让这成为品牌全新绽放时代的开始。”

在她的推动下，RISIS近年也进一步连接本土艺术与创意人才，品牌不再只是在内部设计珠宝，而是打开平台，让不同领域的创意声音，融入RISIS的珠宝世界。50周年作品中，品牌就邀请本地甜点女王黄慧娴(Janice Wong)合作，推出兰花挂饰胸针与手工巧克力的联名作品，让天然兰花从可佩戴的珠宝，延伸为可品尝、可赠礼、可感受的体验；7月推出的Imagination胶囊系列中，则与本地创意人及玩具收藏家杨建合作，推出独一无二的24K镀金Barbie娃娃收藏品，饰以品牌标志性的兰花元素，让精湛工艺与玩味创意以意想不到的方式邂逅。

“我们相信，这一里程碑将成为汇聚新加坡创意力量的驱动力，连接本土创作，共同礼赞‘新加坡之最’。从我们的传统工艺，到今天的汇聚本地设计师与创作者多元人才，让他们以各自独特的方式，展现新加坡精神。”

50年新起点
50岁，是回望过往的节点，但更重要的是为下一个时代指引方向、开启新的篇章。吴美琼说：“在此重要时刻，我们庆祝品牌的传承与未来，同时向过去50年来引领品牌前行的兰花精神致敬，也希望带领它迈向一个大胆的新时代。”

这份对新时代的想象，体现于配合庆典推出的Jubilee Capsule Series。系列涵盖五个胶囊篇章，呈现50种非凡、天然兰花品种，以R–I–S–I–S展开：Roots、Innovation、Splendour、Imagination 与 Symphony。每一个篇章都呼应品牌旅程中的重要支柱，让RISIS从传承、工艺与想象力，走向更高层次的奢华表达。

系列中，她最偏爱的是将于今年八月压轴登场的《Symphony》篇章中，以原生Biloculare石斛兰打造的珠宝作品。“此兰花品种具有修长的花瓣与极具雕塑感的形态，展现出一种独特的建筑式优雅，打破传统兰花轮廓的既定印象。汲取装饰艺术（Art Deco）风格灵感， 并以获注册设计保护的原创设计语言演绎的镶钻耳环，开启了品牌高级珠宝的全新篇章，专为珍视非凡工艺与恒久价值的鉴赏家而呈献。”

今年，RISIS将于新加坡国庆庆典期间举办亚洲首个兰花盛典慈善晚宴，致力将其打造为“兰花界的Met Gala”。这场盛会是50周年庆典的压轴活动，吴美琼更希望它成为一个属于新加坡的创意平台。“这不仅是一场晚宴，更是一场集体行动，汇聚创意、社群与生物多样性保育的力量，邀请世界共同参与与见证。” 兰花盛典过去仅见于美国纽约植物园举办。如今，在该团队的指导与支持下，这一国际级盛事首次落地新加坡，开启亚洲的全新篇章。

在她看来，新加坡作为国际知名的花园城市，本身就处于引领生物多样性保护对话的独特位置。兰花盛典慈善晚宴旨在凝聚影响力、资源与行动意愿，为生物多样性保护和社区参与带来实质支持。晚宴将支持国家公园局旗下的花园城市基金（Garden City Fund），协助推进新加坡在城市生物多样性与生态守护方面的工作；资助新加坡低收入家庭学子的海峡时报学校零用钱基金（The Straits Times School Pocket Money Fund），以及支持女性和下一代成长的相关组织。

至于品牌未来的发展愿景，吴美琼聚焦三大层面：全球影响力、品牌差异化，以及文化相关性。“我们希望建立更大的国际版图，让RISIS更明确地定位于可负担奢华领域，提升品牌在全球年轻消费者中的吸引力。同时，也继续通过创新设计，让精美、天然兰花以更现代的方式重新诠释，让它成为一个不只在新加坡，也能引起国际共鸣的当代符号。”

美术指导 Chen Jinghua
摄影 Athirah Annissa
造型 Angela Chu
化妆 Amy Chow using Sisley
发型 Dorcas Yhj