记忆,由亲情开始。童年时的邓爱嘉,放学后总会和 弟弟到香港中环毕打行的上海滩首家专门店,等爸爸 下班后一起回家。

1994年,他的父亲邓永锵(David Tang)创办主打改良版唐装、马褂和旗袍的高档中式时 装品牌上海滩,以东方遇见西方的设计语境受到市场瞩目,加上出身名门的邓爵士人脉很广,欧美名流、明星、超模,甚至王室成员都是品牌的拥趸。

邓爱嘉说: “ 几乎我见过的每个人都说,他们家里的衣柜都有一件上海滩的唐装。”

此话不假,我也有一件上海滩的皮革中山装,穿了十 年,总不退潮。眼前的邓爱嘉披一件浅玉色缎面圆领外 套,有着军装的肩扣,胸前一排中式结纽,头发往后梳,露出右耳佩戴的单颗玉珠流苏耳坠,神清气爽,俨然是上海滩的最佳代言人。

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凡事好奇,广泛涉猎

2017年,邓永锵在英国去世,享年63岁,当时他已不是上海滩的主人。25年来,这个品牌几度易主,先是在2008年被瑞士历峰(Richemont)集团全面收购,跟着是意大利商人Alessandro Bastagli和香港Cassia Investments私募资金在2017年入主,一年后转手給上海私募基金云月投资(Lunar Capital)。2018年底,云月投资邀请郑爱嘉出任上海滩创意总监,一条无形的纽带再次把她和父亲牵系在一起,教她又惊又喜 。

“这是一个机缘,也是全新的挑战,我花了些时间考虑,很快就接下这个任务。这些年我 一直从事时尚和创意工作,现在被牵引到这个我自小就很熟悉的品牌,一切都是天时地利人和。” 她在1月份来新加坡两天,为设在莱佛士城商场的上海滩家居系列快闪店揭幕, 抽空接受《风华》专访时这么表示。

邓爱嘉属鼠,今年35岁。她当初就读于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院,主修摄影和平面设计,毕业后留在英国当兼职摄影师,后来收到时尚品牌Issa London(英国凯特王妃订婚时穿的海军蓝裙子就是这个品牌的设计) 的聘书,引领她跨入时尚界的门槛。“那几年累积了很多与时装相关的营运知识和经验,譬如:到杭州的制衣厂视察生产流程、筹划时装秀、新品摄影、制定市场策略,亲身参与整个过程。”

后来她重返时尚摄影的岗位,也受邀担任知名时尚杂志特约编辑,游走于视觉创意、出版企划和广告行销之间, 对时尚产业有了更深入的解读。“我必须了解时尚潮流的步伐,还要对文化艺术广泛涉猎,吸收多方面的知识。好奇心,是驱使我不断探索和发掘灵感的要素。”

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达不到父亲的要求

邓永锵在2013年与好友刘嘉玲联手创设“邓邓邓邓” (Tang Tang Tang Tang)居家生活概念店,邓爱嘉回流香港助父亲一臂之力,担任创意总监,从制定概念 到产品设计、投入生产和包装,她都一脚踢 。如今回想 起来,那段工作经验对她现在执掌上海滩创意团队有很大的帮助。

她说父亲作风务实,但性子很急,因此办事效率很高, 她也继承了他不浪费时间的优点 。“ 父亲总是提醒我,要懂得付出,不能守株待兔,若要达成理想就必须努力争取,没有不劳而获这回事。”

我问她如果跟父亲做比较,会給自己打几分? 她笑道: “ 你不觉得我现在做得很不错吗? 父亲对人对事要求很高,我绝对无法达到他的目标,但我对自己的表现感到满意和自豪。”
邓永锵生前热心公益,是香港唐氏综合症协会会长, 他去世后则由女儿接棒,这其实也是邓爱嘉缅怀父亲的一种方式。

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重绎经典,敢于创新

邓爱嘉2014年与英籍律师Christopher Owen在北京完婚,翌年夫妇俩联手创办Thirty30创意公司,为许多时尚名牌打造品牌形象和设计包装。加盟上海滩之后, 公司的八人团队主要由丈夫管理, 她在关键阶段才加入讨论,毕竟公司已发展到稳健的阶段,不需像创业初期那样凌晨3点还在为客户赶写建议书。

她在2019年秋冬季发布为上海滩设计的第一组时装, 以“回归初心”(Back to the Root)为主题,运用当代 手法重绎品牌的经典设计元素,如:撞色内里、中式盘 扣 、石珠纽扣等,贯 穿于整个系列之中,旨在向25年 前上海滩创建初期的风格致敬。“父亲在世时经常提醒我: 记住,你是华人,不要忘记自己的来处。因此,我希望唤 回当年的那种怀旧感,让不分国籍的现代人都能品味中华文化之美。”

另一方面,她注重时装的实穿性,标榜一衣多穿、百搭 多变,同时让设计趋向年轻化,使现代人可从衣服找到与生活的连结。现今社交媒体蓬勃发展,人们对各种新事物应接不暇,她指出,品牌未来的走向就像 一本摊开来的书本,她会以开放的态度包容各种新的契 机。 “未来充满无限可能,想怎么做都可以。人会随着时间而改变,品牌也一样,必须顺应地域 、人情和环境而灵活演化,绝不可能永远只有一套想法,因为大气候不断的在变化之中。”

她举例,早前上海滩邀请以“天书” 驰名的中国当代 艺术家徐冰跨刀,推出一组《上海滩— —中式原创》限量版服饰,用汉字的思惟和书法的样式将英文 “Shanghai Tang Created by Chinese”写成“方 块字”,再把这组“伪汉字”印在T恤、布包和围巾上,有很高的收藏价值。此外,上海滩携手中国配饰品牌Bing Xu推出联乘系列后,最近宣布任命Bing Xu创办人及设计师徐秉强出任品牌首席鞋履设计师。

除了延续上海滩作为中式设计国际品牌的定位之外,邓爱嘉表示会进一步强调品牌的中国元素,进而吸引庞大的中国顾客群,毕竟今时今日华人对自身传统文化充满自豪,在各种场合穿中式服饰已越来越普遍。

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谁说千禧一代只爱刷手机

随着年轻消费者逐年成长,上海滩必须配合趋势推出能够迎合千禧一代的设计。邓爱嘉表示,除了采取传统的市场策略之外,她和团队也会善用社交媒体推出互动性强和有趣的品牌推广活动。她笑说: “我是千禧一 代,但Y世代其实也开始老了,哈哈,更年轻的Z世代很快就要进入社会。”

年轻人的口味是怎样的呢?她无法界定,因为每个年代、每种文化的年轻族群,口味都不尽相同,人们通常只看到一部份人的表现。因此,她拒绝給年轻消费者贴上标签,更不想因此在设计上自我设限。

“不是每个千禧一代都喜欢热闹或搞怪,他们当中也有偏向低调和静态的,不会每天刷手机晒照片。想要走进新一代消费者的世界,首先必须认同他们各别都是独立的个体,年轻人都希望发出自己独特的声音、表达个人意见。”她无法用一种策略来网罗所有年轻人的心,可她愿意交出独特的作品,以及让人感觉愉悦、正面和幽默的设计,从而融入他们的世界。

她大部分时间都在旅途上,每当抵达一个新的地方,总不忘观察和留意当地的种种特色,正如她说,好奇心是创意设计的原动力。每趟旅程都像是一场展览,而且绝无重复。当她在某个瞬间掌握到某种感觉,灵感随即迸 发,像一颗种子, 绽开新的创意和想法 。

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