韩流的浪潮早已冲破亚洲,走向世界。不仅是韩国娱乐圈发展迅速,由娱乐业及韩剧带来的时尚及美妆风潮也席卷亚洲。韩系化妆品的风格年轻化,更新迭代迅速,同时适应亚洲人体型和肤质,因此定位与服装相似,主要针对年轻女性的消费市场,成为广大年轻人追逐的潮流趋势。今年37岁的李姃玟(Jungmin Lee)在2015年从韩国移居新加坡,并以自己的创新思维和商业眼光,开创了集结韩国美容及时尚单品的在线平台Ksisters,将精心挑选的韩国产品引进狮城,为本地顾客搭建一座跨越国界的美丽桥梁。

皮革连衣裙/Tod’s;亚麻混纺西装外套/Tory Burch。

从小在韩国长大的李姃玟,见证韩流走向国际及其在世界各地发挥影响力的过程,促使她更想成为这股风潮中的一分子。在韩国延世大学(Yonsei University)就读大众传播与工商管理专业时期,她前往加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley)交换,更在那段期间对不同文化产生浓厚的兴趣。为了开拓视野,她在大学毕业后任职于韩国的宝洁公司(Procter & Gamble),进一步了解美妆行业和市场营销的基础知识。

2016年创办Ksisters的灵感源自李姃玟的两个女儿,她说:“当时新加坡市场还没有太多适合女儿的可爱童装品牌,便决定自己引进这些韩国品牌。一开始,我只是把Ksisters当成一项副业,并计划某天回到企业界继续工作。然而,由于独特的韩风母女装让品牌在创立初期就获得各大媒体的广泛支持,于是放弃了之前的念头,将专注力放在品牌发展,因为这对我来说是千载难逢的机会。”

Credit: @ksisters.sg

如今,Ksisters已拓展至一个汇集美妆、时尚、生活用品的电商平台,以精心筛选的韩国美容产品为主打。基于对品牌用户社区的热爱,李姃玟更在2010年以其名成立了美容品牌Jung Beauty,她坦言:“随着Ksisters不断发展,我把重心移向韩国美容产品策划上。我十分了解新加坡气候如何影响不同类型的肤质,而并非每个韩国产品都适合这里的天气,我们必须‘本地化’。经过多年累积的策划经验,我决定迈出一大步开创Jung Beauty。Jung除了和我的名字有关,也包含亲情的意思。在韩国文化中,人与人之间的忠诚感和情感联系至关重要。”

李姃玟深切了解,只有不断进步,才能攀向新的高峰。非疫情期间,她除了忙着在新加坡和韩国之间两边跑,亦不忘观察和研究两国之间的美容趋势。“每当发掘本地市场有何空缺时,我就尽量想办法填补它。比如在2018年,和几位新加坡妈妈聊到产后脱发的问题,却找不到适合的产品。于是,我和团队在韩国购买了几样商品,亲自测试一段时间后发现Phytopecia的产品适合我们的气候、头皮及发质。经过多次商讨后,终于与商家达成合作协议,Phytopecia也从此成为我们网站上最畅销的产品之一。”

Credit: @ksisters.sg

聚焦疫情后的美容趋势和需求,李姃玟发现消费者的护肤观念变得简约化,“大家长时间待在家中,护肤步骤减少了,也偏向更简单或多功能的美容产品。我还发现韩国轻质防晒霜几年来在新加坡兴起热潮,比如Joseon和Roundlab等品牌,Jung Beauty的防晒精华也获得许多积极回响。”

品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,Ksisters和Jung Beauty是如何在竞争激烈的美容业脱颖而出?李姃玟说:“我们的不同之处在于‘从心出发’,真切关心我们的社区,并将他们的需求放在品牌重心的第一顺位。作为一个离乡背井的创业家,我了解建立一个社区一点也不容易。我无时无刻不在留意顾客的需要,以及倾听他们在社交平台上分享的反馈。顾客与品牌之间如此融洽的关系,亦促使我们不断挑战自我,更上一层楼。”

摄影 Veronica Tay
美指 Chen Jinghua
造型 Angela Chua
化妆 Amy Chow using Tom Ford Beauty
发型 Ann Lin @Athens Salon

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