格拉夫放眼亚洲

格拉夫于新加坡滨海湾金沙购物商城(The Shoppes at Marina Bay Sands)的全新精品店11月13日隆重开幕，为珠宝鉴赏家提供独特的购物体验，探索瑰丽非凡的珠宝。这是品牌继2017年首次进军本地市场后，在新加坡开设的第二家珠宝分店，标志着格拉夫在亚洲市场的重要里程碑。

格拉夫亚洲区主席兼首席执行官Arnaud Bastien接受《风华》电邮专访时说：“我们在过去20年一直在亚洲扩展网络，此次在滨海湾金沙开设的沙龙，是我们在亚洲地区的第35家沙龙，这是品牌的重要里程碑。我们的主要客户群体原本是中国大陆顾客，如今逐渐转变为新加坡本地人以及来自邻国的游客。我们对新加坡和东南亚的奢侈品市场充满希望和信心，并以新加披为中心。”

Arnaud Bastien于1999年定居香港，他不只熟悉国际奢侈品市场，也在亚洲积累丰富的工作经验，因而成功领导格拉夫在近年迅速拓展亚洲市场。他带领品牌开设香港半岛酒店珠宝店后，进一步扩大格拉夫在亚洲区的版图，使区内的格拉夫珠宝店数目由两家发展至超过30家，遍布主要城市的优越地段。

作为掌管格拉夫一个发展最迅速的重要市场的核心人物，Arnaud Bastien亦负责管理品牌在区内各类业务和发展计划，涵盖分销、销售、营销以至客户关系等领域。格拉夫在东南亚相对来说仍是个较新的品牌，目前仅有两个零售网。Arnaud Bastien认为，品牌在这一区域还有巨大的发展空间，他们正积极关注和探索泰国、马来西亚及印度尼西亚的市场动态及潜力。

谈及未来目标，Arnaud Bastien分享：“我们多年来在泰国和马来西亚举办私展活动，并与奢华领域的合作伙伴共同扩大我们的网络和客户群体。我们将继续寻找机会进一步加强零售网络。”

根据国际资产管理公司伯恩斯坦(Bernstein)近期发布的最新报告显示，后疫情时代奢侈品市场复苏，在经历过短暂的“报复性”消费后，正进入较缓慢的增长阶段。面对这样的趋势，Arnaud Bastien分析说：“放缓是商业周期的一部分。随着去年各国放宽疫情限制并重新开放旅游，整个环境推动了奢侈品消费，全球经济、房地产和股市因此出现正面反弹。今年，由于股市疲软、美元兑日元汇率走低，奢侈品消费明显从亚洲其他地区转向日本。”

尽管面临挑战，Arnaud Bastien认为，亚洲市场持续展现韧性，年轻一代的奢侈品消费也呈增长趋势，他们尤其偏向适合日常穿戴、风格时尚休闲的奢华珠宝。为吸引千禧及Z世代消费群，Arnaud Bastien透露格拉夫正在提高曝光率营销方面的投资并加强媒体合作，比如邀请意见领袖(KOL)和造型师参与行销内容，希望与年轻受众产生共鸣，向他们传递品牌故事，推广格拉夫的珠宝设计与独特美学。

他还指出，格拉夫在婚嫁珠宝领域占据的市场也不断增长，为了满足这一需求，品牌推出一整套婚嫁系列作品，包括从0.5克拉起的单颗钻石戒指、结婚对戒、经典钻石耳钉及吊坠等等，“这些珠宝与我们的主要系列相辅相成，包括Butterfly、Tilda’s Bow、Wild Flower，以及今年3月推出的第一款中性
设计Laurence Graff Signature系列。”