每年的巴黎高定时装周除了是时装设计师们的年度重头大戏,也成为各大顶级珠宝品牌展示高级珠宝的舞台,许多珠宝大牌们都选择在此期间发布自己的最新高级珠宝系列,邀请品牌高级VIP从世界各地前往法国看展。高级珠宝是品牌集大成之作,往往蕴含着上百年的历史与文化积淀。然而,与上一代奢侈品消费者不同的是,现在逐渐成为消费主力军的千禧一代虽欣赏高级珠宝背后的品牌故事,但更看重的是个人风格的展现,他们更倾向于将珠宝看作时尚配饰,为自己的穿搭造型加码。于是,跳脱“传统、严肃”的固有印象,珠宝也变得年轻时尚了起来。

年轻面孔演绎个性活力

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2013年,蒂芙尼(Tiffany & Co.)就任命了曾为多个高级时装品牌效力的Francesca Amfitheatrof担任设计总监,她被视为当今珠宝节最懂时装的设计师之一。她为蒂芙尼设计的第一个珠宝系列Tiffany T便大获成功,深受年轻消费者的喜爱。她看准现代年轻人对珠宝的需求:“时髦、有趣、适合任意搭配”。并从2014年开始推出Tiffany Master Pieces高级珠宝系列,不同于承载品牌历史的Blue Book,它更加活泼、时尚。

去年2月,蒂芙尼邀请Lady Gaga代言全新珠宝系列HardWear,并出演该系列的广告,在“超级碗”(SuperBowl)中场休息时段首播,再次吸睛无数。灵感源自品牌创作于1971年的一条手链,18K黄金与纯银打造的HardWear系列极简的中性风格时尚感十足。秋季,品牌又推出“There’s Only One”宣传广告,邀来的可都是年轻面孔,包括童星出身的Elle Fanning、星二代Zoe Kravitz、歌手兼演员Janelle Monae、音乐人St. Vincent、超模Cameron Russell与芭蕾舞者David Hallberg,个性混搭蒂芙尼珠宝,演绎自我专属风格。这支广告是蒂芙尼艺术总监Reed Krakoff首次为品牌打造的创意作品,他与时尚界知名摄影师组合Inez & Vinoodh合作,将宣传广告拍成了时尚大片。海报中,Elle Fanning创意性地将蒂芙尼项链吊坠作发饰佩戴在头上,令人印象深刻。今年品牌更是邀来嘻哈雅痞A$AP Ferg为春季广告改编名曲《Moon River》,而执导这支广告的则是《饥饿游戏》(Hunger Games)的导演Francis Lawrence。广告中,Elle Fanning佩戴包括最新系列Tiffany Paper Flowers在内的蒂芙尼珠宝在纽约大街上跳起了街舞,并做着搞怪的表情,青春洋溢,活力四射。

宝格丽品牌大使吴亦凡参加品牌活动

宝格丽(BVLGARI)近两年也瞄准了千禧一代市场,一连签了好几位年轻偶像做代言人,其中最具代表性的就要属吴亦凡与Bella Hadid,前者成功号召中国粉丝买单,后者则提升品牌在全球范围内的年轻形象。吴亦凡曾颇具颠覆性地将宝格丽经典的Serpenti项链当作领结佩戴,将原本充满复古女性魅力的高级珠宝戴出了男性的沉稳与时尚感。在新一季的B.Zero1广告中,Bella用自己的个性风采演绎这一品牌标志性珠宝,创意的混搭重新定义规则。而红玉髓和珍珠母贝为新款Serpenti Viper抹上了斑斓的一笔,跳跃的颜色让它更加张扬洒脱。

 

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用时尚演绎经典的Coco Crush珠宝系列自2015年上市以来便大受欢迎,每年推出的新品都能玩出新花样,混搭出无穷趣味,也令香奈儿(Chanel)率先在千禧一代市场站稳脚跟。除了一直与这一系列同时出现的英国年轻女演员Keira Knightly,在前不久于北京举行的Coco Crush体验展中,品牌也让周迅、刘雯、陈伟霆等在中国乃至大中华区都颇受新世代欢迎的艺人用Coco Crush演绎出属于自己的个性魅力。今年的新款戒指,设计师迎合当今叠搭珠宝的潮流,交替运用金质菱格纹和镶钻白金来制作戒面,形成5枚戒指叠戴的视觉效果;而双链结构的吊坠项链也让此系列焕发新的生机。

在北京Coco Crush体验展中,刘雯佩戴着新款Coco Crush戒指。

其实早在1967年推出Happy Diamonds系列时,萧邦(Chopard)就给人个性、大胆、活泼的印象,充满着青春活力。去年,品牌更是与时尚巨星Rihanna跨界合作,不仅给经典的Ice Cube系列赋予了新的生命力,还推出Rihanna ♥ Chopard高级珠宝系列,一件件孤品珠宝流露着激扬勃发的活力与独特创意,展现Rihanna独一无二的个性。今年,品牌再次用Ice Cube与Happy Dreams两大系列新品表达两种截然不同的时尚态度,前者是摩登个性,后者充满诗意和浪漫。

萧邦经典的Happy Dreams系列。

 

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大胆创意突破界限

如果说Alhamabra系列象征着梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)的隽永和优雅,那么Bouton d’or系列则代表着品牌的创新与时尚。今年Bouton d’or上演了色彩革命,推出的五款新作用绿松石与青金石碧蓝绚丽的颜色重新演绎品牌经典设计元素—弧形图案“paillette”的几何变奏,让它充满个性魅力。

梵克雅宝Bouton d’or系列新品

同样玩起色彩游戏的还有卡地亚(Cartier)的Cactus de Cartier,这个“仙人掌”自2016年诞生起就带着几分可爱、几分叛逆,俏皮的它迅速赢得了千禧一代的欢心。最近,因为绿玉髓、青金石和砂金石的加入,它又穿起了蓝绿色的“新衣”,更是有了“仙人球”的新造型,更加惹眼的设计也令其成为视线的焦点。

Maria Carla Boscono演绎卡地亚Cactus de Cartier珠宝系列新款。

散发温柔气质的Rose des Vents系列早已俘获了一众少女心,这是迪奥(Dior)珠宝创意总监Victoire de Castellane用八芒星圆章演绎创始人Christian Dior先生珍爱的幸运星标。今年夏季,Victoire为该系列添上了亮彩的荧光色——荧光绿、荧光粉和荧光橙,鲜艳亮丽的色调为Rose des Vents增添了几许活泼气息,让它在绚烂夏日谱写快乐篇章。

迪奥为Rose des Vents添上了亮眼的荧光色。

素有“钻石之王”美誉的海瑞温斯顿(Harry Winston) 一直以来给人的印象都是经典永流传的钻石高级珠宝,去年品牌却特别为当下的新世代创作推出了H.W. Logo珠宝系列,用极具现代感的设计致敬品牌祖母绿形切割标志。白金、黄金与玫瑰金三种材质不同颜色组合在一起非常有层次感,并能够叠搭出摩登风范。

海瑞温斯顿H.W. Logo系列手镯。

精美小巧的Bee my Love戒指一经推出便深受年轻情侣们的喜爱,尚美巴黎(Chaumet)顺势推出同一系列的手镯,环环相扣”的六边形蜂巢造型通过叠带一枚、五枚、甚至十枚……本身就具备强烈的设计风格和辨识度,在经过无限叠搭之后,塑造出属于自己的创意盛宴。叠加、混搭似乎是当今珠宝潮流的不二法则,而每个人都有属于自己原创的混搭方式,如何展现自己多变的个性魅力,才是现在年轻人佩戴珠宝的主要目的。

 

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