NFT,全称Non-Fungible Token,译为“非同质代币”,是指在区块链技术的背景下,一种可以在线上平台流
通的、加密后的数字藏品。目前更多以数字画作、头像、GIF等形式出现于数字艺术领域。

除此之外,不少品牌开始将NFT概念应用于营销之中,从路易威登(Louis Vuitton)推出的NFT游戏,到古驰(Gucci)的NFT服饰,快消饮品可口可乐、百事可乐等也都相继加入有关NFT的创意玩法……万物皆可NFT已成为一种新的潮流趋势,各大行业陆续加入NFT营销,如今连奢侈品消费领域更为昂贵的高级珠宝和高端腕表品牌也开始试水NFT。

随着高端腕表市场近两年蓬勃发展,比如电子商务销售的增长,二手腕表需求不断增加,虚拟现实体验需求的增长,区块链技术的应用场景进一步扩大。早在两年前,江诗丹顿(Vacheron Constantin)就开始使用区块链技术对产品作身份验证,并以此打击假货,但如今,区块链或NFT技术对于腕表品牌而言已不仅仅是鉴别真伪的“工具”,它同时也能赋予产品附加价值,同时提升顾客服务和体验。

宝格丽Octo Finissimo Ultra腕表使用了多达8项核心创新技术。

宝格丽(Bvlgari)今年全新推出的 Octo Finissimo Ultra 腕表,除了 1.8 毫米的薄度让人震惊,品牌还在该枚腕表中融入了NFT技术。每一枚腕表的发条盒的棘轮上都印有一枚独一无二的二维码,确保每个买家都能获得一个专属的NFT艺术作品。同时,表主能通过二维码访问专属数字世界,内含访问片段、腕表制作片段、虚拟机芯三维导览等数字内容。

数字艺术藏品

沛纳海(Panerai)在6月底宣布迈入 NFT 领域,品牌此番选择与广受好评的意大利跨界艺术家 Skygolpe合作,他是一位极有远见的数字领域创作者,所创作的NFT艺术品将作为顾客购买沛纳海Radiomir镭得米尔系列Eilean号帆船体验版腕表的一部分。

沛纳海与意大利跨界艺术家Skygolpe合作。

通过50枚独家限量版的NFT,可解锁有关沛纳海Radiomir镭得米尔系列Eilean号帆船体验版腕表细节的内容,顾客也获得乘坐Eilean号帆船游览意大利阿马尔菲海岸的体验。随着旅行开始,NFT会逐渐展示客户的特殊体验,在航程结束之后,拥有沛纳海独创NFT的客人也将优先获悉沛纳海的未来计划,包括品牌独家服务、活动和礼遇等,整个计划结合了旅行这个点,让人感觉颇有新意。

沛纳海Radiomir Eilean号帆船体验版腕表。

沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroue说:“沛纳海满足世界上最勇敢无畏的英雄们的需求,不管他们去的是海洋最深处,还是地球大气层之外。技术是另一个具有无限潜力的领域,沛纳海亦占据此领域的领先地位。通过首次创建NFT,品牌将运用动态新措施回应我们的顾客,改善他们对珍贵沛纳海腕表的所有权。”

宇舶表(Hublot)也是与艺术家合作推出NFT作品的品牌之一。携手村上隆推出的两款 NFT 作品,其核心亮点为经典太阳花元素,这亦是村上隆作品及其发起的超扁平艺术运动的标志性主题。第一款 NFT作品基于经典融合村上隆全黑腕表而来;第二款则重现了经典融合村上隆蓝宝石彩虹腕表的绚烂色彩。两款NFT数字作品主要面向这两款限量版腕表的现有持有者,在提出申请后便有机会通过电子钱包收到免费的NFT作品。同时,宇舶还于5 月在去中心化的NFT市场上开设页面,供腕表所有者在此处交易他们的NFT作品。

宇舶表与村上隆合作推出NFT作品。

投身 “Web3”

IWC万国表在今年的“钟表与奇迹”展上宣布,将通过3D虚拟技术和NFT项目进军 Web3领域。现今,Web3 已成为一个包罗万象的术语,代表了一个新的、更好的互联网愿景,它的核心是通过区块链、加密货币和非同质化代币将权力以所有权的形式归还用户。万国表携手知名建筑师哈尼·拉希德推出web3方案平台Arianee云社区,共同打造IWC Diamond Hand Club(“Diamond Hand”一词广泛用于Web3领域,意指对投资的忠诚度和长期的展望),集装箱风格的设计灵感来自品牌在表展上的实体高科技展位,此外还加入了全新开发的陶瓷色彩元素。

IWC 万国表Diamond Hand Club。

在这个平台上,会员可通过3D虚拟体验的方式领略品牌风采。首批会员资格令牌将发放1868个,以此致敬
品牌成立年份。发放人群主要面向客户、表迷和品牌的粉丝,以“先来先得”为原则,在万国表各官方平台
及表展展位上发布。凡是购买新款彩色陶瓷款飞行员腕表的顾客都将获得一枚NFT令牌,每一枚令牌均包含一个未加工原钻形状的数字化艺术作品,同时也是IWC Diamond Hand Club的标志。

同样在近期,泰格豪雅(TAG Heuer)宣布更新了其“TAG Heuer Connected Calibre E4”智能腕表的软件系统“the Lens”,突破性地允许腕表买家收藏的NFT作品展示在该智能腕表的表盘之上。泰格豪雅开发的这套智能腕表,兼具传统机械制表时计功能的同时,又开始容纳智能手表的其他功能。事实上,在高端腕表领域,法国奢侈品公司LVMH集团旗下的泰格豪雅是少数明确要构建“ Web3”的品牌。尽管加密货币仍存在着风险及不稳定性,泰格豪雅宣布自5月起为其美国顾客推出线上加密货币支付服务,此服务将与BitPay
合作,共可使用12种加密货币进行线上购物且无需低消,最高消费金额可达1万美元。

泰格豪雅研发的软件系统“the Lens”让表主收藏的NFT作品展示在Connected Calibre E4智能
腕表的表盘之上。

泰格豪雅的首席执行官Frédéric Arnault说:“自2011年比特币首次交易以来,加密货币的增长呈指数级增长,我们一直密切关注这些发展。作为一家具有创新精神的制表商,我们知道TAG Heuer将采用有望在不久的将来成为全球一体化技术的技术,这将深刻改变我们的行业及其他产业。”