最早进入网络平台的本地表行应该是欧佳时(The Hour Glass),2012年便开始进行博客的运营,从那之后到现在,经过两轮的翻新。此博客一直在业界享有着极高的声誉,可谓是腕表收藏爱好者的指南。欧佳时有公司内部的编写团队,“Collector’s Guide”就是博客中最具口碑的专栏之一,欧佳时与表界最有学问的腕表专家、品牌历史学者合作,不断呈现优质的内容。表行坚持每天更新文章,除了有内部团队编写的文章,还会刊登来自第三方的内容。

Michael Tay
欧佳时集团总经理Michael Tay

从适合入门收藏者阅读的文章,到为资深腕表收藏家编写的文章都在它的博客上能找到。博客所呈现的内容基本与线下零售店主打保持一致。集团总经理Michael Tay还透露,博客上所有文章都由内部团队负责,完全由欧佳时主导,从来不接受品牌或者其他方的赞助。欧佳时的数字媒体团队除了负责本地化的网络编辑,还会负责社交媒体及视频内容。“网络内容早就被我们视为是零售业务的延伸。”Michael说道。

 

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先施表行(Sincere Fine Watches)则是在本地最早开启线上零售业务的表行。2018年7月正式上线sincerewatch.com,并且首周就迎来首款全球独家贩售的腕表——罗伦斐(Laurent Ferrier) Galet Traveller Natural Escapement & Dual Time with Asia Map珐琅表盘特别版,该系列共有三枚腕表。还与法穆兰(Franck Muller)合作,发布两款Vanguard Bronze Asia Exclusive系列腕表,在先施网站销售。为了迎合更广泛的目标受众,先施表行的线上与线下的销售策略稍有不同,网站上售卖的更多是品牌的最新腕表,并以时尚、个性设计的款式为主。

先施表行在线零售网站

 

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紧随其后,高登钟表(Cortina Watch)也在8月底发布了全新的线上购物平台cortinawatch.online,旨在吸引千禧一代的新兴腕表收藏爱好者。高登钟表还在Zouk举办了盛大的发布派对,超过300位宾客出席,场面好不热闹。目前在线上销售的仅由柏莱士(Bell & Ross)、昆仑表(Corum)、玉宝(Ebel)、泰格豪雅(Tag Heuer)与真力时(Zenith)五个品牌,高登钟表将陆续策划一些线上独家销售的腕表款式,并上线更多的新品牌。

高登钟表线上销售的五大品牌腕表

而在社交媒体方面,高登钟表非常注重视频内容的呈现。表行认为这些视频能够轻松取代繁琐、枯燥的文字手册,更具趣味性。从2017年8月开始,它就为YouTube平台准备了“How to”系列指南视频,首个视频在当年10月上线,此后几乎每三个月都有两个视频更新。表行希望这一系列能够持续为客户提供优质的视频内容。这些视频中虽然只呈现个别产品,但观众可以将它看作一个“跨功能工具”,更好地理解相似腕表的功能与操作。在线购物平台上线之后,这些视频也都可以从高登钟表的购物网站上看到。在他们看来,通过这些视频可以更直接地与客户进行接触交流。

 

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