Tiffany & Co.’s creative director Reed Krakoff’s fashion tip: Wear high jewellery with everyday wear

纸杯、铁罐、乒乓球拍、一字棋或毛线球等日常生活用品一般都与奢华扯不上边,不过蒂芙尼的新创意总监Reed Krakoff却在这些日常用品中找到灵感,把它们转化为奢华品,以家居用品系列作为他在蒂芙尼的第一炮。

他解释:“我希望通过该系列让人重新发现奢华是生活的一部分。以前人们都把贵重的珠宝珍藏在保险箱内,只有在特别日子才拿出来穿戴。不过,现在奢华已能走入生活,成为每天生活的一部分。”

蒂芙尼推出的家居系列从生活中的小物品为设计灵感,推出了奢华版的纸杯和铁罐

除了以日常用品为设计灵感,工艺师也以纯银手工打造出量角器、直尺、吸管、置物罐、及急救盒等,为小物创造质感。 他的另一设计哲学就是喜欢通过设计带出两个以对比冲突概念带出惊喜元素。他解释说:“要把骨瓷杯子设计成一个看起来非常廉价的纸杯、以纯银材质重新诠释手纺毛线球,化平凡为与众不同,这就是该系列的趣味所在。”

的确,当蒂芙尼推出该家具用品系列时,立刻就赢得世界各地媒体关注 。美籍设计师Reed以家居系列作为在品牌的处女杰作并非没有理由。他解释说:“我从小就常和妈妈一起去蒂芙尼专卖店里购买各种家居用品,所以对品牌的家具用品有着一种莫名的亲切感,这也是我与蒂芙尼的初次接触。”

从时尚跨越珠宝界的美籍创意总监Reed Krakoff

在加入蒂芙尼前,Reed为Coach的创意总监。他同时也是美国时装设计师协会CFDA的副主席,曾担任Ralph Lauren的设计师,两次获得CFDA颁发的“年度最佳配饰设计师”大奖。

去年7月上任的品牌总裁Alessandro Bogliolo在品牌的季度报道上表示 “Reed Krakoff丰富的经验让他能够很好地把控消费者的需求喜好,他的设计既具备品牌特色又不缺失商业性,这对品牌的业绩产生了积极的作用。除了对产品设计作出调整,品牌还缩短了新产品的上架周期,以满足消费者对新鲜感的追求。”看来,他将能为这小蓝盒子带来更多惊喜。

 

Read more:

纸花纷飞

本地的蒂芙尼粉丝们在8月间也享用到了一顿本地口味的“蒂芙尼早餐”。蒂芙尼为最新珠宝系列“花韵”(Paper Flowers)在本地推出前,与中峇鲁咖啡座(Tiong Bahru Bakery)合作造势,在其英云街的旗舰店打造蒂芙尼主题的快闪咖啡馆,重现1961年的经典电影《蒂芙尼的早餐》里,Audrey Hepburn身穿黑色小洋装,手拿纸杯咖啡和牛角面包的画面。

店内售卖牛角面包和咖啡时使用经典浅蓝色的蒂芙尼蓝纸杯和印上蒂芙尼字样的封套。店外则做了蒂芙尼主题的大改造,添置了纽约市曼哈顿常见的消防栓、公园木椅、木椅木桌、邮箱等,这些道具及咖啡座的窗框和梁柱完全漆上蒂芙尼蓝。配合“纸花”的概念,蒂芙尼团队也使用纸花和鲜花装饰咖啡座里里外外,打造出浪漫的曼哈顿都会风情。

早前,品牌也宣布好莱坞艺人Elle Fanning为品牌最新代言人,同时把大家熟悉的纽约街景如黄德士、灯柱和街边的报摊等都 “漆上蒂芙尼蓝”,成了时尚新闻头条。当晚还举办了一场好莱坞红毯式的红毯派对,受邀出席的包括Kendall Jenner, Naomi Campbell和Michelle Williams等红星。整个活动就是为了推出Reed Krakoff为品牌设计的第一个珠宝系列——花韵。

花韵系列的灵感来自纸片裁剪的装饰花瓣,将简洁现代的设计与自然主题相融合,创造出适合每日佩戴的珠宝。花朵元素由3片花瓣构成——底层是微弧形的铂金花瓣,抛光为明亮的镜面;顶部的两片花瓣为钻石铺镶,边缘塑造出自然生长而成的花裂;三片花瓣由一枚铂金“针”连在一起,如同花蕊。简单的设计却带出一种不受约束的年轻帅气的自信。

花韵系列从戒指、手镯、项链到耳环样样齐全。另外值得一提的是,这也是品牌第一次把系列从精品珠宝延伸到高级珠宝系列,从铂金和钻石到各种名贵宝石,这也再次彰显了Reed对高级珠宝走入生活的理念。

以简单的3片花瓣构成的纸花 系列珠宝,带出简约的自信。

在为百年品牌编写新篇章的当儿,Reed是否担心一些喜欢品牌经典设计的老顾客会无法接受这新鲜的设计概念?他笑着说:“我现在最重要的任务,就是把作品设计得有年轻吸引力的同时, 也要让现有的顾客对之爱不释手。”他强调,设计是随着人们的生活而改变,现在人们对奢华的定义与过去有所不同。 消费者不再让品牌左右他们的购买欲,相反的他们对品牌的认识加深,了解自己要的是什么,同时追求个性化的服务,让奢华品融入他们的生活习惯。

就如Elle Fanning在广告片中,穿着一件T恤牛仔和一个休闲外套,头上却带着一个纸花系列的高级珠宝小王冠一样,时尚的同时充满自我个性。这就是Audrey Hepburn在21世纪的再现。

 

Read more: