珠宝界大哥大如卡地亚、宝诗龙和梵克雅宝等大多源自法国,以兼容浪漫与简约的法式设计和精湛工艺称霸业界。成功走向国际的意大利顶级珠宝品牌并不多,宝格丽是少数中的佼佼者。 

宝格丽年初在罗马举办一场共300位嘉宾出席的派对,为品牌130周年庆典掀开序幕,并陆续在今年内于全球各地举办多达325场庆生活动。品牌选择在罗马举行第一场庆典,意义深远,新任总裁Jean-Christophe Babin说:“罗马是宝格丽走向世界的第一步。这些年来,宝格丽的设计离不开这座城市,无论是珠宝、腕表、皮革、香氛或酒店,在风格上都与意大利有密切关系。” 

以历史为基础 

庆典第二站来到了南半球的悉尼,派对地点是一栋体现维多利亚建筑风格的私人别墅。品牌向贵宾和媒体展示一系列为欢庆130周年限量设计的高级定制珠宝,共多达100件作品,包括一些品牌的经典系列,如:Serpenti、Diva 和 Four Seasons等。 

品牌全球行销及传媒副总裁Sabina Belli接受《ICON》访问时说:“我们坚信,庆祝过去、拥抱历史和保留传统非常重要,在奔向未来与寻求突破的同时,这些重要的历史作品是我们最基本的精神泉源。” 她以品牌的 Monete手握包为例,包包镶有一枚源自罗马帝国的钱币,每个包包上的钱币都有各自的证书,而这个设计也延伸到珠宝系列,以同样的古董钱币作为项链的坠子,等于是让客户把罗马历史穿戴在身上。 

宝格丽在2011年正式加入法国奢华品集团LVMH,总裁Babin去年加盟品牌,他之前在隶属同一集团的豪雅表(Tag Heuer)当了13年总裁。接受这项新任务后,他即刻从瑞士搬到罗马,办公室就设在品牌总部,从窗口望出去是著名的台伯河。已在罗马住了几个月的他笑说:“这个拥有2700多年历史的古都, 到处都能找到创作灵感。我们的珠宝设计师每天到工坊上班时都会经过斗兽场,沉浸在充满历史感的环境中,使得我们的作品很难不受到城市的薰陶。宝格丽的设计以大胆、绚丽和现代感著称,塑造了独特风格。此外,我们也大胆的以钻石搭配半宝石,这在珠宝界较为罕见。” 

他举例,品牌著名的经典八角系列Octo,设计概念源自意大利世界文化遗产之一蒙特城堡(Castel del Monte),此系列在今年增添一款超薄版的陀飞轮Octo Finissimo款式,机芯仅有1.95毫米,是目前最薄的陀飞轮机芯之一。 另一经典系列Bulgari Bulgari的表环刻有两个品牌名字的标识,这个腕表系列在1977年推出, 设计概念源自古罗马的硬币设计,硬币上刻有当时帝王的名字,设计师灵机一动,把品牌名字刻在表环上,造就了今日的经典,并且延伸到皮
具和首饰系列。 

奢华新趋势 

55岁的Babin过去积极带领豪雅表挑战极限,推出许多刷新世界纪录的腕表,如:第一只以皮带转动系统和线性摆轮发条的Monaco V4以及首款精确测量并显示5/10000的概念表Mikrogirder。谈及宝格丽接下来是否也会以挑战极限、寻求科技突破为发展前提,他说:“每个品牌都有自己的风格,宝格丽也不断寻求突破,但不会太刻意,而是希望客户能慢慢去体验和发现这些革新。” 

Babin接掌宝格丽后, 品牌或多或少已出现了一些改变,如:在2014年巴塞尔钟表展上登场的一款全新入门女装腕表系列Lvcea,还有去年推出的金与钢版Serpenti系列,售价1万1700美元,低于之前的全金版系列约三分之二。他解释:“走向较负担得起的奢华路线,是全球业界的大势所趋。我们希望通过推出入门级奢华腕表,让更多年轻消费者能拥有宝格丽。” 

品牌也正朝向年轻化的路线发展,之前在罗马的首个130周年庆典中宣布以台湾影星舒淇为品牌之友,目标是争取更多亚洲新贵客户。Sabina Belli说:“过去奢华品的消费群主要是40或50岁以上的富裕阶层,现在许多新贵只不过30来岁,对奢华有着截然不同的定义。” 

根据《福布斯》2014年的百万富翁排行版,年龄40岁以下的上榜富豪多达31个,最年轻的仅24岁。 Belli说:“现代富豪对奢华持有两种看法,有些人享受奢华物质,喜欢超级轿车、豪宅、腕表和高级珠宝等;另一些讲究身心健康,购买奢华品时较为谨慎,会先了解品牌的理念,如:轿车的二氧化碳排放量、钻石是否通过有道德的方式采购、珠宝能否保值或增值等。” 

因此,宝格丽也随着奢华客户群的口味转变而做出调整, 唯一不变的是品牌依然保有独特的意大利基因,并以此为傲。 

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