Watches & Jewellery 璀璨时光

Here's how luxury jewellery houses are targeting the next generation of customers

珠宝的时尚宣言

千禧一代逐渐成为消费珠宝的主力军,更具设计感的珠宝配饰让他们能够完美表达自我风格。在进行了各式各样的混搭和换位之后,珠宝成为了他们的时尚宣言。《ICON风华》为你解读年轻人的珠宝新态度。

每年的巴黎高定时装周除了是时装设计师们的年度重头大戏,也成为各大顶级珠宝品牌展示高级珠宝的舞台,许多珠宝大牌们都选择在此期间发布自己的最新高级珠宝系列,邀请品牌高级VIP从世界各地前往法国看展。高级珠宝是品牌集大成之作,往往蕴含着上百年的历史与文化积淀。然而,与上一代奢侈品消费者不同的是,现在逐渐成为消费主力军的千禧一代虽欣赏高级珠宝背后的品牌故事,但更看重的是个人风格的展现,他们更倾向于将珠宝看作时尚配饰,为自己的穿搭造型加码。于是,跳脱“传统、严肃”的固有印象,珠宝也变得年轻时尚了起来。

年轻面孔演绎个性活力

2013年,蒂芙尼(Tiffany & Co.)就任命了曾为多个高级时装品牌效力的Francesca Amfitheatrof担任设计总监,她被视为当今珠宝节最懂时装的设计师之一。她为蒂芙尼设计的第一个珠宝系列Tiffany T便大获成功,深受年轻消费者的喜爱。她看准现代年轻人对珠宝的需求:“时髦、有趣、适合任意搭配”。并从2014年开始推出Tiffany Master Pieces高级珠宝系列,不同于承载品牌历史的Blue Book,它更加活泼、时尚。

去年2月,蒂芙尼邀请Lady Gaga代言全新珠宝系列HardWear,并出演该系列的广告,在“超级碗”(SuperBowl)中场休息时段首播,再次吸睛无数。灵感源自品牌创作于1971年的一条手链,18K黄金与纯银打造的HardWear系列极简的中性风格时尚感十足。秋季,品牌又推出“There’s Only One”宣传广告,邀来的可都是年轻面孔,包括童星出身的Elle Fanning、星二代Zoe Kravitz、歌手兼演员Janelle Monae、音乐人St. Vincent、超模Cameron Russell与芭蕾舞者David Hallberg,个性混搭蒂芙尼珠宝,演绎自我专属风格。这支广告是蒂芙尼艺术总监Reed Krakoff首次为品牌打造的创意作品,他与时尚界知名摄影师组合Inez & Vinoodh合作,将宣传广告拍成了时尚大片。海报中,Elle Fanning创意性地将蒂芙尼项链吊坠作发饰佩戴在头上,令人印象深刻。今年品牌更是邀来嘻哈雅痞A$AP Ferg为春季广告改编名曲《Moon River》,而执导这支广告的则是《饥饿游戏》(Hunger Games)的导演Francis Lawrence。广告中,Elle Fanning佩戴包括最新系列Tiffany Paper Flowers在内的蒂芙尼珠宝在纽约大街上跳起了街舞,并做着搞怪的表情,青春洋溢,活力四射。

宝格丽品牌大使吴亦凡参加品牌活动

宝格丽(BVLGARI)近两年也瞄准了千禧一代市场,一连签了好几位年轻偶像做代言人,其中最具代表性的就要属吴亦凡与Bella Hadid,前者成功号召中国粉丝买单,后者则提升品牌在全球范围内的年轻形象。吴亦凡曾颇具颠覆性地将宝格丽经典的Serpenti项链当作领结佩戴,将原本充满复古女性魅力的高级珠宝戴出了男性的沉稳与时尚感。在新一季的B.Zero1广告中,Bella用自己的个性风采演绎这一品牌标志性珠宝,创意的混搭重新定义规则。而红玉髓和珍珠母贝为新款Serpenti Viper抹上了斑斓的一笔,跳跃的颜色让它更加张扬洒脱。

 

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