全球最具价值的奢侈品牌

#保时捷全球No.1奢侈品牌

Porsche

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德国汽车品牌保时捷以高达343亿美元的品牌价值，雄霸50强榜首，超过排名亚军的GUCCI的1倍之多，顶级品牌地位无懈可击。Brand Finance的分析指出，保时捷正在重新定义未来的跑车，透过推出首款全电动跑车Taycan系列，紧贴消费者对永续环保的需求。

Porsche

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去年在疫情阴霾下，品牌生产线虽然停工6周，Taycan系列销量仍稳步攀升，今年前九个月共向全球客户交付了28,640 台新车，年初以来交付的品牌新车总数量则高达217,198台。今年11月公布的2021年第三季度财务报告，保时捷实宣布实现了15.5% 的销售回报率，仍是世界上最具盈利能力的汽车制造商之一。

#服饰品牌类GUCCI称霸

Gucci

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Gucci在榜单中拿下亚军，在服饰品牌类别中则排名第一，品牌价值达 156亿美元。

Gucci

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作为开云集团的绝对王牌，Gucci今年为欢庆品牌创立100周年卯足了劲，推出一系列造势活动和瞩目的联乘企划，包括与Balenciage的跨品牌世纪合作，同时也全力推动线上销售渠道，积极对年轻消费群注重的永续环保需求做出回应，比如去年推出的首个完全再生环保系列GUCCI Off the Grid，采用可回收和有机材质，打造中性运动风的服饰包袋，继续与时俱进。

Celine

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今年也邀请当红的BLACKPINK成员、时尚宠儿Lisa担任品牌首位全球代言人，带旺了Triomphe系列包款，制造话题热度，亦成功掳获年轻族群的心。

#服饰时尚品牌独占鳌头

Dior

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2021年排名前50的高档奢侈品牌，总价值达到2195亿美元，同比2020年的2271亿美元，下降了5%。尽管疫情冲击时尚产业，在榜单中服饰品牌仍占有主导位置，共30个服饰品牌占据排名，依序则是10个彩妆护肤品牌、8个汽车品牌和2个酒店品牌。

#10大最强彩妆品牌

Guerlain

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疫情令人人转向宅家生活，彩妆需求减少，但护肤Self-care却少不了。按榜单排名次序先后，10个上榜的美妆品牌分别为娇兰(Guerlain)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、兰蔻(Lancome)、娇韵诗(Clarins)、SK-II、雪花秀(Sulwhasoo)、资生堂(Shiseido)、肌肤之钥(Cle de Peau Beaute)、芭比布朗(Bobbi Brown)和宝丽(Pola)。其中，仅有娇兰以56.91亿美元的品牌价值，跻身前10大。娇兰是贵妇级护肤品牌的代表之一，近年推出的御庭兰花紧致系列及殿级蜂皇系列，更是抗衰老、打造年轻健康肌肤的王牌之作。

# Ferrari、Rolex逆境表现最平稳

Rolex

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风起云涌的疫情时代，是对品牌最残酷的试炼期。排名第7的Ferrari，虽然排名未有上升，但整体品牌价值增长2%，至92亿美元。在疫情下，品牌作出积极的安全生产工作调动，增强品牌作为顶级企业的负责任声誉，在全球品牌资产监测研究中亦名列前茅，也获得Brand Finance精英AAA+品牌实力评级；排名第8位的奢华腕表品牌Rolex，品牌价值轻微上升1%，至79亿美元，同时也获AAA+品牌实力评级，两大顶级品牌都展现出在逆境中保持平稳的强大实力。

#酒店业异军突起

Shangrila Hotels

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这两年来，全球旅游业因为疫情关系，几乎陷入停摆状态，酒店品牌价值也自然受到影响，但在国内旅游、Staycation的刺激影响，Brand Finance奢侈品品牌排名首次有两大酒店品牌加入，分别是排名第29位的香格里拉酒店，品牌价值20亿美元，以及排名第35位的洲际酒店，品牌价值达15亿美元。随着2022年各国旅游限制放宽，旅游业有望重启，酒店品牌业务也将迎来曙光。